광고의 의의 및 과장, 허위 광고 사례

소개글

광고의 의미 및 각종 허위, 과대광고의 사례를 여러 예시를 통해 분석함
참고문헌이 기재되어 구체적인 출처 확인가능

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고
2. SNS

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리는 4차 산업혁명의 시대에 살고 있다. 누구나 각종 콘텐츠를 생산하며 스마트폰 하나로 거의 모든 것을 할 수 있는 그런 세상에 살고 있다. 이런 세상의 중심에는 SNS가 있다. 이제는 남녀노소 국가를 불문하고 누구나 각종 SNS를 접하고 누군가가 만든 콘텐츠를 즐기며 정보를 공유하기도 한다.
그런데 이런 SNS를 접하다 보면 필연적으로 마주치는 것이 있다. 바로 광고이다. SNS의 다양한 형태와 종류만큼 광고도 다양한 형태와 종류로 우리에게 보여진다. 이들 중 일부는 과대광고를 하는가 하면 애초에 거짓된 허위사실로 사람들을 꾀어내기도 한다. 4차 산업혁명의 발전에 따라 필연적으로 SNS 시장은 더 커질 것이고 그렇다면 위의 상황은 더더욱 심각해질 문제이다.
따라서 우선 광고와 SNS가 무엇인지 파악한다. 그 후 대표적인 과장 및 허위 광고의 사례를 알아봄으로써 소비자에게는 광고에 대한 어떠한 태도를 가져야하는지 생산자는 광고를 만듦에 있어 어떠한 태도를 가져야하는지 되새길 수 있도록 하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 광고

1) 광고란?

「광고의 기본적인 정의는 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.」 ¹
이런 광고는 우리가 일상생활을 하며 다양한 곳에서 접할 수 있다. 온라인 광고, TV 광고, 옥외 광고, 신문 광고, 판촉물 광고 등등 매우 많은 종류의 광고가 존재한다.

2) 광고의 효과

광고가 불특정다수에게 일정 횟수 이상 노출되었다는 가정 하에 광고의 효과는 단순노출 효과를 통해 분석 가능하다. 「단순노출 효과란 처음 접하는 것보다 반복노출을 통해 친숙함을 느끼게 한 것을 사람들이 더 좋아한다는 것이다. 이 효과는 로버트 자이언스(Robert B, Zajonc)의 실험을 통해 입증가능하다.

참고 자료

네이버지식백과-두산백과, “광고”,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1064755&cid=40942&categoryId=31766
네이버지식백과-광고전략, “단순노출 효과”,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625134&cid=42266&categoryId=42268
네이버지식백과-멀티미디어, “SNS”,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1526243&cid=42171&categoryId=42180
네이버뉴스-MBC, “페이스북 가입자 수”,
https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=214&aid=0000979951
정보통신정책연구원, <SNS 이용추이 및 이용행태 분석>, (2019), 4p
네이버지식백과-시사상식사전, “페이스북”,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1691838&cid=42171&categoryId=42185
네이버지식백과-시사상식사전, “트위터”,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3408894&cid=60335&categoryId=60335
네이버지식백과-용어로 보는 IT, “인스타그램”,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3579902&cid=59088&categoryId=59096
네이버지식백과-시사상식사전, “인플루언서 마케팅”,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=4294477&cid=43667&categoryId=43667
네이버지식백과-두산백과, “밴드왜건효과”,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1226685&cid=40942&categoryId=31812
한국경제뉴스-사회, “과장광고”,
https://www.hankyung.com/society/article/201908145204H
식품의약품안전처 공식 블로그, “SNS상 허위, 과대 광고”,
http://blog.naver.com/kfdazzang/221765479035