[ 마케팅 관련 표적 집단면접(FGI)을 실시한 사례를 선정하여 조사 대상, 조사 과정, 조사 결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오. ]

목차

1. 서론

2. 본론
1) 조사 대상과 조사과정
2) 조사 결과와 마케팅 시사점

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

표적 집단면접이란, 마케팅 조사에 사용되는 기법의 하나로서 소비자들의 토론을 통해 소비자의 심리상태를 파악할 수 있는 정성적 조사 방법이다. 주로 상품출시단계 전에 많이 이용되며, 여러 가지 의견을 청취 할 수 있다. 시장조사를 실행할 때 표적 시장으로 예상되는 소비자를 일정한 기준을 통해 소수를 선발하여서 한 장소에 모여 진행자의 진행 아래 목적과 관련되는 토론을 하면서 자료를 수집하는 방법으로, 토론을 통하여 소비자의 심리 상태를 파악하는 방법이다. 즉, 정성적 조사 방법은 수치화된 자료를 수집하는 정량적 조사 방법과 대조되는 방법으로 정략적 조사에 앞서서 이용된다. 보통 신제품에 관련된 아이디어에 대한 생각 또는 상품에 대한 사용실태 등 다양한 문제점을 찾을 수 있기 때문에 많이 이용되는 방법이다.

이 사례의 경우, 광어는 소비자들이 쉽게 접하는 횟감 중의 하나입니다. 그러나 2000년대부터 소비시장의 한계를 보입니다. 생선회가 판매되는 시장은 수산물 시장, 초밥 등 외식시장과 대형마트, 온라인 유통 등 소비자들의 접근성이 높아지고 확대되는 점을 생각할 때 단순한 대외적 영향이 아닌 광어 자체가 선택받지 못하는 것으로 생각 할 수 있어, 소비가 감소하는 현상에는 기호의 변화와 광어의 대체재 등장 원인으로 지목하고 있다. 특히, 20대는 연어 선호도와 소비가 높은 연령층으로 연어 소비 증가 현상의 중심에 있다고 볼 수 있다. 20대는 수산물 소비가 감소하고 있는 계층임에도 불구하고 연어 소비가 늘어나는 것은 많은 시사점을 함축하고 있는 소비시장의 현상이라 할 수 있다.
그렇기 때문에 20대를 대상으로 한 표적 집단면접을 통해 광어와 연어의 선호와 소비 성향을 비교 분석하여 현재 시장에서 인지되고 있는 광어와 연어의 차이점을 분석했다.

참고 자료

김지웅,박지현,and 강효슬. "20대 소비자의 광어⋅연어 소비성향 비교에 관한 연구 -표적집단면접(FGI)을 중심으로-." 수산경영론집 50.3 (2019): 1-15.