기업은 명품전략을 통해 비싼 가격에 제품을 판매하고 유통 및 관리비용을 줄임으로써 이윤을 극대화한다.

소개

기업은 명품전략을 통해 비싼 가격에 제품을 판매하고 유통 및 관리비용을 줄임으로써 이윤을 극대화한다. 이에 대응하기 위해 소비자 잉여를(재화에 대한 최대지불용의액과 실제가격과의 차이) 극대화하기 위한 전략은 무엇인가 설명하라

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본문내용

기업은 소비자들로부터 가장 높은 가격의 시장가격을 제공하여 영업의 이익을 극대화하기 위해 노력하고 있다. 기업에서는 생산자 잉여를 많이 증가시키는 것을 원한다. 하지만 실제 소비자들은 시장에서 좀 더 효율적인 금액으로 구매하기를 원하므로 소비자들도 적절한 수요가격을 제시하고 실제 시장가격도 적정선이 유지되기를 원한다.
결국, 소비자와 생산자는 재화를 사고파는 것에서부터 편익을 측정하는 방법이 다르며 이러한 편익으로는 소비자 잉여와 생산자 잉여라는 개념이 활용될 수 있다. 실제 소비자들이 어떤 상품에 대해서 최대한 지급해도 좋다고 생각하는 가격인 수요가격에서 실제로 지급하는 가격인 시장가격의 차이가 소비자잉여로 정의되며 수요와 공급 때문에 가격이 형성될 수 있다.

참고자료

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