인터넷 마케팅 관련한 사회현상 및 현황 정리제출

소개글

주제: 인터넷 마케팅 관련한 사회현상 및 현황 정리/제출

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 최근 이슈가 되고 있는 인터넷 마케팅에서의 ‘밈’ 사회 현상의 정의
2. 밈을 활용한 인터넷 마케팅의 현황
3. 밈을 활용한 인터넷 마케팅의 효과

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘날 마케팅 시장은 마케팅을 수용하는 대중들의 입장에서 주의를 끌어 광고 효과를 높이기 위해, 젊은 세대들의 다양한 라이프스타일, 문화 등을 기업의 위치와 통합시킨 마케팅을 제공하고 있다. 이를 위해서는 소비자와 광고 제공자 간의 커뮤니케이션이 원활하게 이루어질 수 있어야 하는데, 이때 인터넷 마케팅은 인터넷이라는 커뮤니케이션 매개체를 활용하여 전략적인 마케팅을 추구하고자 하는 것으로 정의할 수 있을 것이다. 인터넷 마케팅은 시공간의 제약을 받지 않고 광고의 수용자와 제공자 간 무제한적인 정보를 주고받을 수 있다는 효과가 있다. 또한 인터넷을 통해 소비자들에게 폭넓은 광고와 커뮤니케이션을 수용할 수 있도록 도와주고 있고, 광고에 있어서도 시너지효과를 얻을 수 있다. 오늘날 광고에도 유행의 민감함이 따르는 시대에서, 인터넷 광고는 마케팅의 기본적인 도구이자 방향이 되었고, 인터넷 마케팅을 활용하여 성공을 선점하고자 하는 기업들도 더욱 늘어나고 있다. 인터넷 매체나 동영상, SNS 등을 활용한 입소문 마케팅을 칭하는 바이럴 마케팅도 늘어났으며, 컨텐츠, 스토리텔링 마케팅 등도 인터넷이라는 영역에서 무한 발전하고 있는 모습이다. 그렇다면 본론에서는 최근 이슈가 되고 있는 마케팅 관련 사회현상을 서술하는 데에 목적을 두겠다.

Ⅱ. 본론

1. 최근 이슈가 되고 있는 인터넷 마케팅에서의 ‘밈’ 사회 현상의 정의

밈(Meme)이란 인터넷상에서 재미있는 말을 적어 넣어서 다시 포스팅한 그림, 사진 등을 밈(Meme)이라고 정의할 수 있다. 밈은 짤 세대, 밈 세대 등을 일컫는 밈과 밀레니얼 세대의 합성어로, 밈에 사로잡힌 세대는 ‘미미널리스트’라고 정의하기도 한다. 오늘날 인터넷 광고업계에서는 이러한 ‘밈’을 이용한 사회현상이 하나의 유행처럼 확산되어 광고 마케팅 시장을 사로잡고 있다. 이전과 달리 인터넷 마케팅의 발전 형태가 동영상 광고로 변화됨에 따라 유튜브 등을 통한 새로운 영상 기법 광고인 ‘익스팬더블 광고’ 등 사용자 편의 광고 효과 등을 적극 고려한 인터넷 광고 형태가 등장할 수 있었다.

참고 자료

COMPANY(2019) 자고 일어나니 유행? 커지는 ‘밈’의 경제학
비즈니스 WATCH(2019) [비즈人워치]홈플러스, B급 마케팅 '묻고 더블로!'
황재영(2011) 전문도서관의 웹 사이트 분석을 통한 인터넷 마케팅 전략 수립에 관한 연구. 한국정보관리학회. 학술논문
남승윤 외(2017) 유튜브를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략 연구 : 국내 로드숍 화장품 브랜드를 중심으로. 디자인융복합학회. 학술논문