소매유통업체의 프리미엄 PB(Premium Private BrandLabel)개발에 따른 “Merchandising(상품화 방안)의 실행기획(Action Planning)” 제안서

목차

1. 프리미엄 PB 제안 배경
2. 아이템 및 분야
3. 유통 유형 및 매장 입지
4. 대상 소비 시장 및 타깃 소비자 프로필
5. 상품화 방향과 제품 개발 계획
6. 상품 매입 전략과 절차
7. 상품 프라이싱 전략과 예상손익
8. 유통유형별 마케팅 전략
9. 상품 판매 촉진 수단 & 인스토어 머천다이징
10. 소감 및 평가

본문내용

BRIEF : PB 제안 배경

PB(Private Brand)의 유통 특징
-유통업체가 중간 상인(브랜드)을 끼지 않고 직접 제조업체에서 제품을 받거나,
-유통업체가 직접 상품을 기획하고 제조업체에 생산을 의뢰함으로써
-유통업체의 “자체적 브랜드” 로 해당 제품을 판매

PB의 유통 실효성
-기존 유통시장의 한계를 극복하고 새로운 수익원을 창출할 수 있는 모델 제시
-성장 다변화 전략의 일환이자 유통사의 브랜드 가치 제고 전략의 일환

*PB의 유통 형태 : 유통업체와 제조업체 모두에게 마진율 제고

참고자료

· 이코노미조선(이윤정 기자), PB 전성시대 : 가성비에 목말랐던 소비자에게 우물을 줬다, 245호, 2018.4.9.
· 한국섬유개발연구원, 침구류 제품 산업 동향, 2018