마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로

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시장조사론
주제: 마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오

본문내용

현대 사회에서 기업들은 무한 경쟁의 시대에 직면하고 있다. 과거 재화가 부족했던 시대와 달리 생산 기술의 발달로 대량 생산이 가능해졌고 기업이 소비자의 니즈를 찾아 끊임없이 고민하여야 하는 시대에 도달한 것이다. 최근 인터넷의 발달과 SNS의 발달은 이러한 기업들의 고민을 심화시키는데 한몫을 톡톡히 담당하였다. 소비자들은 서로 간의 자유로운 정보의 공유를 통하여 서로 다른 제품들을 꼼꼼하게 비교하여 소비하기 시작하였다. 그러나 한편으로는 SNS의 발달로 이전보다 상품 소비에 있어서 다른 사람들의 시선을 의식하는 측면도 있다.
이처럼 끊임없이 변화하는 시대 상황 속에서 기업들의 마케팅 방법도 다양해져 왔다. 이런 양상은 혁신적인 기업가에 기업가 정신 등에 의하여 혁신적인 마케팅 수단이 먼저 출현하고 뒤이어 이를 분석하는 경영학적인 이론이 탄생하는 모양새가 되어 버리기도 했다. 생존의 시대에 이론이 현실을 따라가기에 벅찰 만큼 빠르게 변화가 진행되고 있다는 것을 반증하는 것이다.

참고 자료

알 리스. 마케팅 불변의 법칙. 비즈니스맵. 2008
복준영. 마케팅 관리론. 북페리타. 2019
윤재홍, 안기명, 신현범, 신봉준, 방동진. 현대 경영학원론. 2017
이학식. 마케팅조사. 2017

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