네이버 웹툰 중국시장 진출

소개글

"네이버 웹툰 중국시장 진출"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 네이버 웹툰
2. 웹툰의 성장과 글로벌 트렌드

Ⅱ. 본론
1. 네이버 웹툰의 중국 진출
2. 진출 우위 요소와 중국 디지털 만화시장의 성장 요인
3. 중국 웹툰 시장 진출 시 고려 사항
4. 요구되는 차별화 전략

Ⅲ. 결론
1. 리스크와 기대 전망

출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 네이버 웹툰
코로나19 사태로 전 세계 콘텐츠 시장이 급변하고 있다. 만화 산업에서 오프라인 기반을 둔 기업들은 제작 ·유통에 제약이 커진 반면 온라인 기반의 기업들은 디지털 플랫폼을 기반으로 한 단계 더 도약하며 성장하고 있다. 실제 이번 코로나19 사태는 전 세계적 디지털화 추세를 강화하고 있으며 기업은 사회적 거리두기가 가능한 비대면 플랫폼 역량을 기반으로 그 공세를 강화하고 있다. 모바일을 기반으로 각종 영상 콘텐츠를 제공하는 ‘넷플릭스’는 코로나19 사태의 최대 수혜자 중 하나다. 비대면 콘텐츠 플랫폼이 미래 먹거리로 주목받고 있는 가운데 넷플릭스처럼 전 세계의 주목을 받는 콘텐츠 플랫폼이 있다. 한국의 네이버 웹툰이다. 네이버 웹툰은 2020년 1분기 비대면 소비의 영향을 받아 전년 동기 대비 약 15%가량 매출이 증가하며 깜짝 실적까지 기록했다. 검색 포털로 시작한 네이버는 쇼핑, 클라우드 웹툰까지 전 영역에 진출하며 오프라인을 넘어 온라인 기반으로 영향력을 뻗치고 있다.

2. 웹툰의 성장과 글로벌 트렌드
전통적인 종이 중심 출판시장은 디지털 디바이스 부상으로 성장한 글로벌 출판시장 등장으로 인해 급속도로 쇠퇴되어 가고 있다. 글로벌 만화시장은 종이에서 디지털로 급속하게 전환되고 있는 출판업계의 상황과 크게 다르지 않다. 글로벌 만화시장 또한 빠르게 디지털 전환이 이루어지고 있으며 그중 한국이 만들어 낸 네이버 웹툰은 디지털 플랫폼 기반 콘텐츠 제공으로 지난 몇 년간 글로벌 만화시장의 큰 축으로 자리매김하였고 독자적인 산업 영역으로 성장 중이다. 웹툰 산업의 ‘디지털 코믹스(컴퓨터나 디지털 기기를 이용하여 디지털 방식으로 제작한 만화)’를 선두한 네이버 웹툰은 스마트폰 총 사용시간 점유율에 있어서도 놀라운 비율을 기록하였고 콘텐츠 앱으로는 유튜브에 이어 2위를 차지하고 있다.

참고 자료

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https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=139337
K브랜드 세계가 주목… ICT <정보통신기술> 로 글로벌 공략, <스포츠월드>,<2020-06-12>,
<http://www.sportsworldi.com/newsView/20200611515967 (접속일:2020.06.01.).>