[코스트코] 해외진출 기업의 현지 마케팅 전략분석

소개글

코스트코의 현지 마케팅 전략분석
2020년 최근에 바뀐 코스트코 정책을 새롭게 작성

목차

Ⅰ. 코스트코 한국진출 사례
Ⅱ. 코스트코의 기업핵심역량
Ⅲ. 코스트코 SWOT분석
Ⅳ. 코스트코 STP 전략분석
Ⅴ. 코스트코 마케팅믹스 4P전략

본문내용

(1) 한국 진출배경

미국 현지 시장의 과포화로 인해 코스트코는 1993년부터 해외 진출을 시작하였고 1994년에는 드디어 한국에 입성하였다. 코스트코가 한국으로 사업을 확장한 이유로 첫째, 마침 한국의 대형 할인마트의 등장 시기와 일치하였다. 당시에 한국은 신도시 개발과 자동차 보급의 확대, 기존의 재래시장과 백화점으로 양분된 단순한 업태 구조와 유통산업의 중요성을 인식한 정부의 정책적 변화 등의 원인으로 인하여 대형 할인마트가 하나둘씩 들어서던 중이었다. 그 예로 1993년 11월에 신세계 이마트가 국내 최초로 등장하였고 그 후로 외국계 기업인 까르푸, 월마트, 뉴코아 등도 국내에 진출하는가 하면 98년에 신설된 롯데마트 1호점이 최단 기간 내 매출 1조 원을 달성하고 1996년 유통시장의 개방 이후 홈플러스 등의 후발 주자들도 많이 생겨났다.
둘째, 코스트코가 한국에 진출한 94년도 전후는 IMF 직전의 경제 호황기였기에 비교적 큰 부담 없이 사업을 진행할 수 있었다. 그리고 마지막으로, 코스트코가 이미 자국 내에서 자신들만이 독특한 매력으로 인해 성공을 거두었기에 핵심역량에 대한 자신감이 있었고 이 또한 한국에는 없는 새로운 운영방식과 획기적인 모델이어서 충분히 경쟁력이 있었다. 이와 같은 이유 들로 인해 코스트코는 한국에 진출하였고 1994년 서울 양평동에 프라이스클럽이라는 이름으로 1호점 개장 이후 현재 국내에 16개 매장을 보유하고 있다.

(2) 코스트코 한국진출 성과분석

사실 이 코스트코라는 기업은 교외에 입지한 매장, 별다른 광고 부족으로 인해 사람들이 잘 모를 법도 하지만 철저한 낮은 원가 정책과 독특한 운영방식으로 충성도 높은 단골들을 상당히 확보한 기업이다.
그리고 세계 최대 규모의 대형마트 월마트가 철수하고 국내에 남은 거의 유일한 대형마트 브랜드이기도 하다.

참고 자료

네이버- 미국 창고형 할인점 ‘코스트코’
구글- 코스트코가 한국시장에서 성공한 이유
코스트코 온라인몰