스타벅스 마케팅 SWOT 기업분석.pptx

소개글

스타벅스 기업분석 마케팅 과제입니다.
자사분석, 환경분석, 4p 등의 내용이 있습니다
피피티 총 32페이지

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목차

1.기업 설명

2.환경 분석
1) 3C
2) SWOT
3) S/T/P

3.마케팅 전략 4P Mix

4.마케팅 성과

5.향후 전망 및 발전 방안

본문내용

1. 기업설명 – 스타벅스 본사 연혁

1971년 미국 시애틀에 첫 매장 오픈 (커피 도매업 위주 사업)
1982년 하워드 슐츠가 retail marketing담당으로 입사
1985년 'IL GIORNALE'라는 커피회사 설립. 스타벅스로부터 원두를 받아 에스프레소 음료를 제공하기 시작
1987년 슐츠 회장이 스타벅스를 인수함. 스타벅스 코퍼레이션 설립
1991년 민간 기업으로는 최초로 파트타임 직원을 포함한 전 직원을 대상으로 스톡옵션 프로그램 실시
1992년 SBUX의 이름으로 최초 상장
2004년 전세계 30여개국 7000개 직영매장을 보유한 최대 커피 전문점으로 성장

1. 기업설명 – 스타벅스 코리아 연혁

1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계 라이센스 계약 체결 국내 법인설립 (주)에스코 코리아
1999년 스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
2000년 12월 합작법인출범 (50대 50 합작투자 ) : 스타벅스커피 코리아 사명변경
대학로(2호점) 강남점(3호점) 명동점(4호점)등 10개점 오픈
2001년 미국 스타벅스 커피 본사에서 President Award상 수상
2005년 까지 국내 150개 매장 운영 계획 (강남구청 119호점)

2. 환경분석
3C - Company

성장과정

하워드가 인수하기 전까지 커피재료 등을 판매하는 도매업 중심

1987년 6개 점포와 브랜드를 3백 80만 달러에 인수 retail store 중심으로 변모

사업전략 - Starbucks experience 스타벅스 커피를 단순히 마시는 소비재가 아닌 특별한 질과 서비스를 갖춘 커피 문화로 상품화 하는 것

국내시장:해외시장 = 85:15(2003기준) 해외비율 점차 늘림 매출액 - 2003년 기준 3,453($ mil.), 해외시장 630($ mil.)

사업부별 매출 : 커피전문점인 retail store 85% (3,450 $ mil매출) 기타 상품 Specialty operations 15% (626 $ mil매출)

커피전문점 내의 사업별 매출 : Beverages 78% Food 12% Coffee machine 5% Whole coffee 5%

참고 자료

없음