국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지삽입요망),성공 또는 실패요인,사례에 관한 자신의 의견

소개글

광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지삽입요망),성공 또는 실패 요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 광고의 성공 사례
1) 광고 내용 소개
2) 사례 선정 이유
3) 성공 요인
2. 국내 광고의 실패 사례
1) 광고 내용 소개
2) 사례 선정 이유
3) 실패 요인
3. 국내 광고의 성공 또는 실패 사례에 대한 본인의 의견 서술

Ⅲ. 결론

본문내용

과거의 기업들의 경우에는 이윤 창출만을 극대화하려는 존재로 평가되는 경우가 대부분이었다. 그러나 요즘에는 기업들이 단순한 영리적 이익을 추구하는 것에만 초점을 맞추는 행위 자체가 대단히 어렵게 되었다. 기업 활동에 있어서 발생하는 문제나 창의 경영을 수행하는 것이 기업에게 있어 가장 필요한 문제로 인식되었기 때문이다. 이에 따라 기업들은 사회를 위해서 사회적, 경제적, 문화적 발전을 위한 책임을 이행하려 하며, 이에 따라 사회는 그러한 기업들의 이미지와 인식을 좋게 하고 그 정당성까지 인정하려 하고 있다. 따라서 기업들은 사회나 소비자들의 인식 하에 자리 잡기 위해 더욱 노력하게 되었다.
오늘날 존경받는 기업의 조건이란, 기업이 사회적 책임 활동을 위해 노력하는 것, 국가의 미래와 발전을 견인하는 것 등 다양한 요소가 있지만 그중에서도 고객이나 지역사회로부터 인정을 받을 경우가 되고 있다. 따라서 기업들은 끊임없이 경영 각 부분에서 혁신을 추구하고 우수한 경쟁력을 확보하기 위해 노력하고 있다. 더불어, 기업들은 사회 친화적인 활동을 통해서 다양한 활동을 추구하고 있고, 사회 시민들을 만족시키는 경영활동이나 발전 방향을 찾으려 노력하고 있다.
따라서 오늘날 기업들은 사회와 시민들 사이에서 인정받는 존재감의 확보를 위해서 다양한 시도를 도모하고 있는데, 그중에서 가장 중요한 부문으로 광고 분야가 새로운 발전 패러다임으로 제시되고 있다. 이는 사회의 다양한 기업들에게 있어 상품의 제조 기술이 발달함에 따라서 더 이상 상품의 물리적 속성만으로는 경쟁사와의 차별화가 어려워졌기 때문이고, 광고 마케팅을 통해서 다른 기업들과 호의적이고 차별화된 위치를 점하는 것이 가장 중요해진 시점으로 파악되고 있기 때문이다. 따라서 많은 기업들은 기업의 이미지나 위치에 기여할 수 있는 광고 활동에 주력하고 있다. 광고는 기업의 PR효과로도 인정받을 수 있고, 기업 자체의 이미지나 인식이 소비자가 가지고 있는 기업에 대한 인식을 긍정적으로 바꿀 수 있기 때문이다.

참고 자료

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뉴데일리경제(2013.03) 시민단체 "대부업 광고 반대"
뉴데일리경제(2019.03.04.) 마케팅 성공신화 쓴 배달의민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화
주보영(2002) 기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 : 삼성, 대우, LG, SK를 중심으로. 성균관대학교. 학위논문
일요서울(2015-01-19) 러시앤캐시 꼼수 대출 광고
최택훈(2019)　소기업 경영자의 개인적 혁신성과 마케팅 역량이 네이버 검색엔진마케팅 성과와 온라인 광고 마케팅 성과에 미치는 영향. 연세대학교. 학위논문