전통적 마케팅에서 뉴웨이브 마케팅으로 변화하여 성공한 기업의 사례를 조사하여 레포트를 작성

소개

호스피탈리티기관실습
주제: 전통적 마케팅에서 뉴웨이브 마케팅으로 변화하여 성공한 기업의 사례를 조사하여 레포트를 작성하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 전통적 마케팅 방법이란
2. 뉴웨이브 마케팅 방법이란
3. 전통적 마케팅 방법에서 뉴웨이브 마케팅 방법으로 변화해 성공한 기업 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대 사회는 과거와는 비교가 되지 않을 정도로 매우 다원화된 사회이다. 시장에 나와 있는 기술이나 재화의 종류만 하더라도 과거에 비해서 그 다양성이 매우 커졌고, 소비자들이 기업에 요구하는 바 또한 매우 다양해지고 있다. 그렇기 때문에 기업들은 고객들이 원하는 바를 제공하기 위해서 매우 치열한 경쟁을 치르게 되며 남들과 비슷한 것을 제공하는 것은 시간이 지나면 지날수록 기업을 도태되게 만들 수 있다. 실제 주변을 둘러보아도 몇년 전까지만 하더라도 시장의 선두주자로 꼽히던 기업이었으나 현실에 안주하고 혁신을 이루지 못하여 다른 기업에 경쟁우위를 빼앗겨버린 기업들의 사례를 살펴볼 수 있다. 시장에서 기업들이 제공하는 서비스와 재화의 질이 점차 상향평준화 되어 가고 있기 때문에, 본연의 업무에 충실한 것 외에도 마케팅 등의 행위를 통하여 기업의 가치를 키우는 것은 기업의 생존과 직결된다고 할 수 있다. 마케팅은 소비자들을 대상으로 이루어지는 것이며, 시대의 변화에 따라 소비자들이 원하는 것도 달라지기 때문에 시대의 변천에 따라 주된 마케팅 관련 기법의 특성 역시 지속적으로 변화하게 된다. 이러한 것의 사례 중에서 전통적 마케팅에서 뉴웨이브 마케팅으로 변화하여 성공한 기업의 사례에 대해서 조사해보았다.

1. 전통적 마케팅 방법이란

마케팅은 오랜 시간에 걸쳐서 발달되어 온 개념이다. 마케팅은 항상 고정되어 있는 것이 아니라 시대의 변천에 따라 함께 변화하는 것이다. 전통적인 관점에서 마케팅의 정의는 기업이 생존하게 만들기 위한 가치 교환 활동 이었다.
즉, 기업이 이윤을 창출하기 위하여 수행하는 활동을 의미했다. 마케팅에서 의미하는 가치는 경제학에서 중시하는 효용과도 유사한 개념이다. 가치는 효용과 마찬가지로 기업이 생산하여 소비자들에게 판매하는 재화나 서비스를 사용하는 것으로부터 얻을 수 있는 주관적인 만족을 의미한다.

참고자료

· [Global View & Point] '마케팅 3.0 시대' 의 도래... "소비자 영혼과 교감하라", 한국경제, 2017.06.22
· 고객과 가치 공유한 마케팅 3.0, 한계와 발전 방향은?, 동아비즈니스리뷰, 2012.11
· 마케팅 3.0시대, 기업의 방향성은?, 서영걸, The PR, 2012.11.02
· 마케팅 3.0으로 성공한 국내외 사례 <현대자동차><요거베리>, 창업 프랜차이즈 신문, 2015.10.19