마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 감성형 광고란?
2. 감성적 소구점 – 헤라 화장품 광고 사례
3. 유한킴벌리의 감성형 마케팅을 통한 기업 이미지 제고 사례

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상 중 이성형 광고가 아닌 감성형 광고를 통한 소비효과에 대해 본론에서 알아보고자 한다.
감성형 광고가 좋은지, 이성형 광고가 효과적인지 소구 방법상 문제에 대해 마케팅과 광고학에서는 많은 연구가 진행되어 왔는데 사회과학 이론의 대부분이 그렇듯 이 문제 또한 지금까지 여러 장단점들이 있으며 결론을 내리지 못한다.
본고에서 소구방법 차이에 따른 광고효과에 대해 분석하기 위해 브랜드 이미지를 위한 헤라의 화장품 광고와 기업 이미지를 위한 유한킴벌리의 사례를 통해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 감성형 광고란?
감성적 광고란 자아표현이나 성, 유머, 두려움과 사랑, 배려, 정이나 향수, 즐거움과 같은 인간이 추구하는 동인에 소구하는 광고로써 표현의 무게 중심에 있어 제품 자체보다 제품관련 혹은 관련시키고자 하는 추구가치에 있게 됨을 알 수 있다. 그렇기 때문에 광고물은 제품에 대한 합리적 설득보다 다양한 분위기 및 감정, 이미지, 자아 동질화 등을 유발함으로 브랜드에 대한 긍정적인 반응 형성에 있어 초점을 두는 효과를 가져온다.

참고자료

· 광고관리 (이론과 실제가 만나다) 안광호(대학교수), 이유재 외 1명 저 | 학현사 | 2014.02.28
· 아마노 유키치 저, 손혜민 역 「광고의 키워드 (컨셉트에서 감성까지)」 디자인하우스 1997