국내 문화예술 마케팅 성공사례

소개

과목명 : 문화예술과 마케팅
주제 : 국내 문화예술 마케팅 성공사례
제목 : 대림미술관의 마케팅 성공 요인 분석

목차

1. 성공요인 1 “젊은”전시의 대량 기획
2. 성공요인 2 “인스타그래머블”한 작품의 제시
3. 성공요인 3 부대프로그램의 성공적 운영

본문내용

1. 성공요인 ○1 “젊은”전시의 대량 기획

(1) 기존 전시 구매 고객보다 “젊은” 고객층에 적극적으로 호소
: 기존 전시 구매 고객이 주로 낮 시간을 여유롭게 보낼 수 있는 30~40대 기혼 여성이었고 전시 기획과 마케팅 역시 해당 연령층에 소구할 수 있는 방향으로 진행되었다면, 대림미술관은 2030 여성과 남성을 적극 공략함
: 산업 종류를 불문하고 2030 세대는 “밀레니얼(Millenial)”세대로서 마치 중국의 “80~90호우(바링호우, 지우링호우)”와 마찬가지로 가정에 대한 부담 없이 자유롭게 소비활동을 실시하는, 즉 시장에서 결정적인 구매력을 발휘하는 세대로 간주되기 시작한 바 이러한 세대를 전시 관람객으로 포섭하고자 함

참고자료

· 없음