국제마케팅 프로슈머

소개글

경영학과 국제마케팅 시간에 프로슈머에 관해 쓴 레포트 입니다.

목차

I. 서론
1. 프로슈머의 정의

II. 본론
1. 프로슈머의 특징
2. 기업에서 프로슈머 마케팅을 하는 이유
3. 프로슈머를 비롯한 다양한 소비자 형태
4. 프로슈머에 관한 사례

III. 결론
1. 프로슈머에 대한 생각

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 프로슈머의 정의
프로슈머(prosumer) 또는 생비자(生費者)는 생산자와 소비자의 역할을 동시에 하는 사람을 나타내는 말이다. 자신의 사용이나 만족을 위해 제품, 서비스 또는 경험을 생산하는 이들을 가리키는 신조어이다. 프로슈머라는 말은 미래학자인 앨빈 토플러의 <제 3의 물결>에서 처음 사용된 단어이다. 간단히 말하자면 프로슈머는 화폐로 계산할 수 없는 경제활동을 하는 사람으로 정리할 수 있다.
앨빈 토플러는 ‘부의 미래’에서 프로슈밍이 미래경제를 변화시키는 새로운 원동력이 될 것이라고 내다봤다. 정보통신의 발달로 기업이 돈을 들여 하는 일을 화폐가치를 계산할 수 없는 소비자들이 직접하는 것을 프로슈밍이라고 한다.

Ⅱ. 프로슈머의 특징

① 엄청난 크기의 프로슈머 경제

<부의 미래>에서 “가정은 국가 경제에 시장제도만큼의 기여를 하고 있다.”라고 말했다. 가정에서 생산하는 산출은 거의 모두 프로슈밍이라고 할 수 있다. 가정에서 생산하는 산출은 화폐경제와 다르게 계량화할 수 없기 때문에 하찮게 생각하는 경제학자들도 존재하지만, 수치로 환산한다면 혁명적인 부를 산출해낼 수 있을 것이다.
또 요즘 프로슈머들과 함께 신상품을 만들고, 마케팅을 하는 방법이 없는 기업이 없을 정도로 많이 있다. 기업에서 소비자 참여가 강화되는 이유로는 기업들은 소비자 만족도를 극대화한 상품을 만들어야 성공한다는 판단 아래에서 제품 기획 단계부터 상품화까지 소비자와 함께 진행하고 소비자들의 아이디어를 많이 반영하는 추세에 있다. 의류, 식품 등 많은 분야에서 고객들 중 선발한다. 이처럼 여러 분야에서 많은 프로슈머들이 활동하고 있고, 그 영향이 미치지 않는 곳이 거의 존재하지 않는다.

② 프로슈머의 중요성
앨빈 토플러의 <부의 미래>에 경제학자들이 엄청난 과님을 기울이는 화폐경제 안의 50조 달러는 프로슈머 경제가 없으면 단 10분 존재하지 못한다는 말이 있다.

참고 자료

앨빈 토플러 ‘제 3의 물결’
앨빈 토플러 ‘부의 미래’