국제경영 중국 하이얼

목차

1. 기업소개 및 경쟁력
2. 하이얼 글로벌화 현황
3. 인도네시아 시장 진출 전략
4. 진출 효과
5. 참고자료

본문내용

1. 기업소개 및 경쟁력
하이얼은 중국을 대표하는 가전기업으로 1984년 중국 산동성 칭다오에 설립되었다. 현재 총 96개의 가전제품을 생산하는 종합가전기업으로 매년 두자릿 수 이상의 매출 증가세를 보이고 있다. 주요 제품은 냉장고,세탁기,에어컨과 같은 백색가전이다

2018년 기준으로 중국의 가전시장을 살펴보면 1위는 메이디, 2위는 거리이며 하이얼은 3위를 차지했다. 최근 중국 내에서 백색가전이 대부분 공급 되어 중국 시장 자체적으로 보면 시장 성장률이 둔화되어 있어 중국 로컬 기업들의 글로벌 시장 진출 전략이 필요하다.
하이얼이 가지고 있는 경쟁력은 저렴한 가격,기업 내 창업정신 그리고 품질향상을 위한 노력이다
최근 삼성전자, LG전자와 같은 글로벌 전자기업에서 출시하고 있는 제품들은 고사양화 되어 있기 때문에 가격이 비교적 높은 편이다. 반면 하이얼에서 출시하고 있는 제품들은 중간 정도의 사양을 가지고 있으면서 가격은 글로벌 기업 제품 대비 1/3 정도로 출시하고 있다. 가성비 높은 제품을 통해서 미국과 베트남에서는 이미 시장 점유율이 3위를 기록하고 있다.

참고 자료

상혁진(2014), 중국 가전기업의 국제화전략 사례연구, 계명대학교 무역학과석사학위 논문
코트라,인도네시아 대형 가전제품 시장동향
연합뉴스,중국산 TV•세탁기•냉장고 몰려온다…국산가격의 3분의 1까지(종합),
https://www.yna.co.kr/view/AKR20170304047051030
연합뉴스,하이얼, 세계적으로 책임감 있는 브랜드 구축,
https://www.yna.co.kr/view/AKR20190824045400009