[2020-1학기 A+] 애플브랜드 분석 및 경영전략

소개

"[2020-1학기 A+] 애플브랜드 분석 및 경영전략"에 대한 내용입니다.

목차

1.브랜드 분석
1)애플의 IMC 분석

2.브랜드 강점과 개선점– ‘SWOT 분석을 통한’

본문내용

전자기기 회사 중 가장 압도적인 매니아 층을 보유하고 있는 APPLE 회사에 대해 조사하고자 합니다. 이러한 이유는 APPLE의 탄탄한 고객층이 어떻게 매료되었고, 이러한 매료에는 어떤 것이 기반되어 있는지 궁금하여 조사하게 되었습니다.

1.브랜드 분석
1)애플의 IMC 분석

IMC 컨셉
-Think Different[다르게 생각하라]라는 캠페인 핵심 메시지를 담은 컨셉을 일관적 메시지로 전달하므로써 혁신과 창조, 다름을 강조한 애플의 가장 대표적인 브랜드 슬로건 입니다.
-THINK DIFFERENT [다른 것을 생각하라]
위와 같은 브랜드 캠페인을 인쇄, 영상, 스크린 광고 등에 이미지를 심어 혁신을 감행하였습니다. 컬러가 있던 초기 로고를 지나 깔끔한 모노톤으로 변화시켜 나아갑니다. 설명도 제품의 홍보도 없이, 핵심 메시지 Think different 만 남게 됩니다. 하지만 이러한 문구에는 애플의 경영방침, 특성, 미래에 대한 방향성등이 내포되어있습니다.

영상광고
-인지, 선호 단계
: Think different의 핵심 캠페인과 세상을 바꾼 위인들을 모델로 진행된 TV광고를 진행하므로써 기존 슬로건과 세상을 바꾼 위인들과 함께 메시지를 전달하는 방향으로 캠페인의 인지도를 높여나아간다. 90년대 TV의 비중이 컸기에 애플의 이미지 혁신에 많은 기여를 하게 되었다.

참고자료

· 좋아 보이는 것들의 브랜드 아이덴티티 (차제국 지음)
· 브랜드와 고객체험 이담 출판 (김우성 지음)
· 애플 앱스토어의 마케팅 전략에 관한 사례연구
· A Study of the Competitive Advantage for Apple Inc. (애플의 혁신 이미지 관련)
· 애플의 경영활동과 스티브 잡스의 기업가적 활동