마케팅전략론 (엔제리너스) 현황분석과 전략제시

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"마케팅전략론 (엔제리너스) 현황분석과 전략제시"에 대한 내용입니다.

본문내용

상황 분석 _ SWOT 분석

s
강 점(Strength)
1. 롯데의 자본
2. 신속한 환경변화
3. LOTTE MEMBERSHIP 혜택

w
약 점(Weakness)
1. 비싼 가격
2. 차별화된 브랜드 이미지 X
3. 낮은 점포당 매출 이익

o
기 회 (Opportunity)
1. 커피전문점 시장 규모의 지속적인 성장
2. 소비자들의 입맛 변화

T
위 협 (Threat)
1. 저가 커피 및 RTD제품의 고급화
2. 커피원두 가격 상승
3. 편의점커피의 성장

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