노이즈 마케팅 피피티

목차

1. 정의
1) 노이즈마케팅이란?
2) 필요성

2. 사례

3. 분석

4. 출처

본문내용

Noise marketing이란?
noise + markenting
= 자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법.

1. 노이즈 마케팅의 필요성
부정적인 사실을 나쁘게 평가 (부정적 사실들은 잊혀지고 친숙함에 따라 긍정적인 평가 획득)
-> 광고업계에서의 재해석 (광고 메시지의 설득 효과가 시간이 지남에 따라 감소하는 것이 아니고 오히려 증가)

수면자 효과(sleeper effect)란?
광고 메시지의 설득 효과가 시간이 지남에 따라 감소하는 것이 아니다.

참고자료

· 한국 마케팅 연구원 논문
· 정재학, 이상미. (2008). The Effect of AD Noises Caused by AD Model Selection on Brand Awareness and Brand Attitudes. , 18(3), 85-110.
· 편집부. (2020). 마케팅 베스트셀러 10. 마케팅, 54(3), 71-71.
· 네이버 지식백과
· https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1221402&cid=40942&categoryId=31915
· 종합 일간지(디지털 타임스)
· https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1221402&cid=40942&categoryId=31915