마케팅 과제 중 STP이용한 마케팅 전략 세우기- 현대자동차

소개글

현대자동차 기업을 선정하여 내가 현대자동차 마케팅 부서의 직원이 된다면 어떻게 STP전략을 활용하여 마케팅할 것인지에 대해 상세하게 적어낸 레포트입니다

목차

1. SEGMENTATION
2. TARGETING
3. POSITIONING

본문내용

현재 내가 가장 관심있는 기업은 현대자동차이다. 현재 현대자동차는 승용차부터 SUV, MPV 등 다양한 차량들을 출시하면서 다양한 모델과 우수한 기능으로 여러 연령층을 아우르고 있는 우리나라 대표적인 자동차 기업이다. 현대자동차를 자동차 산업에 새롭게 진출하는 신규 브랜드로 보고, STP전략을 새롭게 세우려고 한다.

SEMENTATION
현대자동차는 자동차 형태나 크기에 따라서 기존의 세그먼트를 분류하여 제품을 출시한 것으로 보인다. 예를 들어, 좀 더 작고 가볍게 운전하기를 좋아하는 층을 위한 승용(세단)모델이나 크고 투박한 모양, 좀 더 와일드한 모델을 선호하는 층을 위한 SUV 모델을 내는 등 사람들의 자동차에 대한 취향(선호도)를 세분화하였다. 그러나 나는 조금 더 색다른 SEGMENT를 만들어보고자 한다. 나는 Demographic Segmentation; Family Life Cycle을 선택하여 확실한 세그먼트 방식을 확보할 것이다. 비록 Psychologic Segmentation이나 Behavioral Segmentation 방법보다는 비교적 평범하고 쉬운 방법일지도 모른다. 그러나 기존의 자동차 시장에서는 나의 Family Life Cycle이 평범하게 느껴지지 않을 것이다.

참고 자료

없음