공모전 기획 방법 및 아이디어 도출방안

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본문내용

자신의 장점과 단점을 알라
(좋아하는 것과 잘하는 것은 다르다)

장점 발휘 – 공모전, 팀원
단점을 채워줄 수 있는 팀원
(팀원이 많다고 좋은 것만은 아니다 – 정확한 포지션 필요(3~4명))
(같은 시각을 가진 친구, 동기 지양)

아이디어 디벨롭 = 정반합 / 합을 통해 디벨롭
근거 있는 반대 / 대안 필요

공모전 참여
1. 선공모전 선택 – (상황분석, 타겟분석, 인싸이트 도출, 컨셉도출, 아이디어 구상, 아이디어 디벨롭)
2. 선아이디어 구상 – 평소에 아이디어 기록 (아이데이션, 아이디어 디벨롭, 아이디어 구체화)

공모전 = 주최측 또는 클라이언트가 원하는 것

기획 프로세스
1. 관찰(관찰 없으면 편향된 생각) 2. 생각(논리 부족) 3. 적용

관찰 – 브리프(모집공고) 분석, 자료 조사, 수상작 분석
생각 – 5W1H 구조기획 , 트렌드 아이데이션, 역발상 아이데이션, 아이디어 디벨롭
적용

브리프는 주최 측의 고민 덩어리이다.
이 공모전이 어떤 색을 갖고 있는가?
1. 평가기준 확인 (퍼센테이지?) – 창의성(기존에 사용되지 않은, 세상에 없는 아이디어)
2. 논리성(현실 적용 가능성, 기술적 가능성, 재무적 타당성, 객관적인 자료, 논리적 타당성)
3. 전달성(가시성, 가독성, 설득성, 시각적 자료, 프리젠테이션)

창의성 높은 공모전 = 광고대행사, 국제광고제
논리성 “ = 국내 기업 마케팅 공모전
논리성 , 전달성 “ = 정책, 서비스 아이디어 공모전
창의성 높은 공모전 = 슬로건, 포스터

평가요소 별로 공모전 특성을 파악하고 팀에 맞는 공모전을 선택하자!

브리프를 쪼개고 분석하자
주제에서 핵심 단어를 추출하자 – 반복되는 단어들을 찾고 이 단어들에 대해 집중하자
단어 하나하나 고민 / 왜 이 단어를 썼을까?
쪼갠단어들로부터 사고를 확장
EX) 외식 공모전 – 상황 (여유롭게 먹을 때, 급하게 먹을떄, 어른들과 친구들과 혼자 길거리 소개팅…)
시간 (아침 점심 저녁 봄 여름 가을 겨울 공휴일 평일 야근, 일 끝났을 떄, 수업 전)
타입 (한식 중식 일식, 간식, 유아식….)
트렌드(인스타 SNS, 맛집 , 뉴트로, 밀키트, 무인스토어)

참고자료

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