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목차

1. 서론
1) 도시 브랜드란?
2) 도시브랜드 현황

2. 본론
1) 도시 브랜드 사업의 등장 이유
2) 도시 브랜드 사업의 장점
3) 도시 브랜드 사업의 단점

3. 결론
1) 해외 및 국내 성공 사례
2) 대안 및 해결방안

본문내용

도시 브랜드란?
도시 브랜드란 시의 경제, 교육, 문화, 역사, 예술, 건축, 관광, 환경, 시민, 인프라, 여가 생활 등 시의 유,무형 자산을 말한다.
-대구광역시 도시 브랜드 가치 제고 조례, 2009-

도시 브랜드는 도시가 가진 인본주의적 품격이며, 도시를 표현하는 인식적 상징체계이고, 그 도시에 부여된 전략적 가치, 메시지, 행위 및 이들의 총체이다.
-서울 도시 브랜딩 연구, 서울시정개발연구원, 2010-

도시 브랜드의 현황
- 해외에서는 1970년대부터 도시브랜드를 시작. 아이러브뉴욕이 대표적 성공사례

- 국내에서는 2002년 Hi Seoul이 처음도입. 이후 국내의 약 250개 지방자치단체들이 브랜드를 개발하거나 준비 중.

<중 략>

도시 브랜드 사업의 등장 이유
- 도시 이미지 개선과 함께 장기적 도시 브랜드 자산을 구축하는 노력의 일환

- 21세기에는 브랜드 관리가 제품, 기업을 초월한 지역 브랜딩(Place Branding)으로 확장

= 도시 정책이 문화, 자연경관, 사람 등의 감성적 매력을 중시하는 이미지 제고 노력으로 탈바꿈

참고 자료

없음