국순당 막걸리 중국진출 전략분석

소개

국순당 막걸리 중국진출 전략분석 레포트입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다. ^-^

목차

1. 국순당 기업소개
2. 국순당 막걸리의 성공요인
3. 국순당 막걸리 중국진출배경
4. 중국의 막걸리 시장분석
5. 국순당 막걸리 중국진출 전략분석

본문내용

1. 국순당 기업소개
백세주로 유명한 전통주의 대표업체 국순당에서는 지난 1980년대 말부터 막걸리를 생산하기 시작하여 1993년 국내 최초로 캔막걸리를 출시하였으며, 현재 다양한 종류의 막걸리가 라인업 되어 있다. 그 중 대중 브랜드로서 가장 많은 매출을 올리고 있는 제품은 2009년 5월에 출시된 '국순당 생막걸리'로, 이 제품은 출시 100일 만에 100만 병이 판매되는 성과를 거두었다.

2. 국순당 막걸리의 성공요인
- 백세주로 다져온 탄탄한 유통구조
- 백세주 성공 마케팅의 노하우를 가지고 있어 다른 경쟁사보다 마케팅 능력이 돋보임
- 냉장유통시스템(cold chain system)을 최초로 도입하여 소매상의 재고관리를 가능케 함
- 전통 주 한 분야에 대한 오랜 기간의 끊임없는 연구 개발을 통한 제품 경쟁력 확보
- 기존 주류와는 차별화된 독특한 맛 개발

참고자료

· 없음