1. 국순당 기업소개
백세주로 유명한 전통주의 대표업체 국순당에서는 지난 1980년대 말부터 막걸리를 생산하기 시작하여 1993년 국내 최초로 캔막걸리를 출시하였으며, 현재 다양한 종류의 막걸리가 라인업 되어 있다. 그 중 대중 브랜드로서 가장 많은 매출을 올리고 있는 제품은 2009년 5월에 출시된 '국순당 생막걸리'로, 이 제품은 출시 100일 만에 100만 병이 판매되는 성과를 거두었다.
2. 국순당 막걸리의 성공요인
- 백세주로 다져온 탄탄한 유통구조
- 백세주 성공 마케팅의 노하우를 가지고 있어 다른 경쟁사보다 마케팅 능력이 돋보임
- 냉장유통시스템(cold chain system)을 최초로 도입하여 소매상의 재고관리를 가능케 함
- 전통 주 한 분야에 대한 오랜 기간의 끊임없는 연구 개발을 통한 제품 경쟁력 확보
- 기존 주류와는 차별화된 독특한 맛 개발
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