카스 맥주 브랜드 분석(광고/마케팅)

소개글

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목차

1. 맛평가
2. 디자인
3. 가격 경쟁력
4. 브랜드 연관 이미지
5. 브랜드 아이덴티티
6. 간접 광고 효과
7. 브랜드 캠페인
8. SNS 팔로워 수 비교

본문내용

➀ 맛 평가(★)
(객관적인 평가) : “깔끔하지만 향이 너무 가볍다”, “맛보다는 브랜드와 마케팅 덕을 많이 본 것 같다.”, “청량하고 밋밋해 소맥에 딱 이다.”
(주관적인 평가): 브랜드 마케팅에서 내세우던 짜릿하고 시원한 맛에 미치지는 못한 것 같다. 맥주 맛으로 경쟁력을 가지기엔 많이 부족한 느낌이 든다.

➁ 맥주 캔 혹은 병의 디자인/ 색상이 선호도에 미치는 영향(★★★★)
: 맥주 브랜드 중에서 컬러마케팅을 가장 잘 선보이고 있는 브랜드 중 하나라고 생각한다,
→ 대표 컬러가 블루라서 맛에 크게 상관없이 맥주의 시원함과 청량감을 느끼고 싶은 때에 무의식적으로 찾게 되는 것 같다. 블루 컬러가 카스 맥주 자체의 고유 컨셉인 시원한 짜릿함을 아주 잘 드러내 주는 것 같다. 뿐만 아니라 컬러 자체가 시원함을 잘 어필하기 때문에 여름 페스티벌이나 젊음의 청춘하면 가장 쉽게 떠올릴 수 있는 브랜드로 인지되기가 상대적으로 쉬운 것 같다.

참고 자료

없음