[A+과제]디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표적으로 프로슈머를 들어볼 수 있는데, 디지털 경제에서 이들의 역할이필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해 보시오.

소개글

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"[A+과제]디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표적으로 프로슈머를 들어볼 수 있는데, 디지털 경제에서 이들의 역할이필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해 보시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 과제 1

2. 과제 2
1) 디지털 경제에서 프로슈머의 역할이 필요하게 된 배경과 개념
2) 사례를 통한 프로슈머의 역할과 성과
3) 참고자료

3. 과제 3
1) 서론
2) 본론
3) 결론
4) 참고문헌

본문내용

프로슈머란 미국의 학자 앨빈 토플러가 1980년 자신의 저서에서 처음 소개한 개념으로 생산자와 소비자의 합성어로, 생산에 참여하는 소비자를 의미하는 합성어이다.
프로슈머 소비자는 물건을 선택하여 소비하는 형태가 아닌 자신의 취향에 맞게 물건을 스스로 만들어나가는 능동적인 형태의 소비를 말한다. 이전에는 기업들이 신제품을 개발하거나 출시할 때 기획 생산을 맡아 판매하는 전략을 했지만 이제는 소비자의 욕구를 파악하여 고객만족의 전략을 취하고 있다. 소비자가 상품개발이나 아이디어를 제안하여 직접 참여하고 마케팅 의견을 적극 반영하고 있다. 이러한 소비 추세는 자신들의 개성이 잘 드러내는 20대, 30대의 특징이기도 하다.

<중 략>

디지털 경제에서 프로슈머의 역할이 필요하게 된 배경과 개념

프로슈머란 생산자(프로듀서)와 소비자(컨슈머)의 합성어로 생산자이면서 소비자이며, 소비자이면서 생산자라는 뜻이다.
프로슈머는 소비는 물론 제품 생산과 판매에도 직접 관여하여 해당 제품의 생산 단계부터 유통에 이르기까지 소비자의 권리를 행사하여 자신의 취향에 맞는 물건을 스스로 창조해나가는 소비자이기도 하다.
즉, 소비자가 모여 제조업자와 함께 소비자 욕구에 맞는 물건을 만드는 것이다.

<중 략>

1. 서론
(1) 프로슈머의 정의
① 프로슈머란?
세계적 미래학자 앨빈 토플러가 그의 저서 '제3의 물결' 에서 공급자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 용어로, 제2의 물결사회(산업사회)의 양 축인 공급자와 소비자간 경계가 점차 허물어지면서 소비자가 소비는 물론 제품 개발과 유통과정에도 직접 참여하는 '생산적 소비자'로 거듭난다는 의미이다. 오늘날에는 prosumer에 대한 접근이 더욱 체계화되어, 소비자 즉 고객이 상품개발의 주체가 되는 것으로 기업들이 제품을 개발할 때 소비자의 욕구를 파악하여 그에 부합하는 상품을 시장에 내놓는 것을 의미한다. 다시 말해서 제품 개발의 주체가 과거 기업에서 고객으로 옮겨가는 개념이다.
이러한 개념을 중시하는 마케팅 전략을 ‘프로슈머 마케팅’이라고 한다.
② 프로슈머의 역할
기업과 소비자와의 연결다리(bridge) 역할

참고 자료

미디어펜 2018-07-31 김태우 기자
프로슈머 중요해지는 완성차 시장 "나만의 차 만들자"
http://www.mediapen.com/news/view/372895
롯데리아 홈페이지
창립 40주년기념 투표이벤트
http://www.lotteria.com/Event/Event_legend.asp
LG경제연구원 http://www.lgeri.com/index.do
프로슈머 마케팅의 성공포인트 - 정지혜 연구원 2004-03-31
폴리뉴스 경제기사[아모레퍼시픽, 소비자 만족 경영 강화]
앨빈 토플러 ⌜부의 미래⌟ 청림출판
파이낸셜뉴스신문, “프로슈머 마케팅으로 승부한다.”
한국경제신문, “프로슈머경영이 뜬다.”