광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개

"광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

1. 서론
광고는 소비자들의 욕구를 가장 잘 가공하여, 소유욕 고양시키는 메시지를 던집니다.
이런 효과로 해당 기업 및 제품에 대한 목표, 비전을 이루어 나가면서, 시장 내에서의 인식을 개선해 나가는 아주 중요한 역할을 수행합니다.
그런데, 세상에서는 수많은 광고와 매체가 우리의 생활 속에 자리하고 있지만, 어떤 광고들은 기억에 잘 남으며, 또 어떤 광고들은 기억에 남지 않아서 소비자들의 기억속에 없어집니다. 물론 해당 광고가 4대매체 에 자주 노출된다면 브랜드와 상품을 먼저 떠올리는데 있어서는 가장 효과적이지만, 시장에는 비슷한 제품들이 경쟁적으로 광고를 실시하고 있으며, 유사한 제품들 사이에서도 경쟁우위를 가질 수 있는 요소 하나만이 소비자들의 기억 속에 남게 됩니다.
이를 이해하기 위하여 아래의 본론에서는 우선 광고를 수용하는 4대 매체의 경우, 소비자들이 인식한 이후 검색해보는 경우들도 적지 않은데, 4대 매체를 통한 광고의 가장 흔한 접근방법은 먼저 인지하고, 매장에 들어간다는 것을 가정으로 두고 있습니다. 자세한 것은 아래의 본론으로 보겠습니다.

2. 본론
광고 정보 처리과정은 노출 , 주의 , 이해(지각) 으로 나뉘어 집니다.
먼저 소비자는 마케팅 혹은 광고 자극에 노출되는데 이를 소비자가 마케팅 자극에 신체적 혹은 간접적으로 접근하여 감각기관이 활성화 되어 있는 상태입니다.

노출에 유형으로는 의도적 노출(목적 지향적 노출) 소비자가 마주한 문제의 해결을 위해 자신을 의도적으로 정보에 노출시키는 것과 그 마케팅 의사결정에 높이 관여되었을 때 발생하게 됩니다. 그리고 우연적 노출이 있는데 전혀 소비자가 의도하지 않은 상태에서 정보에 노출되는 상황입니다. 마지막으로는 선택적 노출 유형은 소비자가 필요하고 관심이 있는 정보에만 자신을 노출시킴으로써 예를들어 TV시청 중에 광고가 나온다면 리모컨트롤을 이용하여 다른 채널로 돌린다거나 유튜브 동영상을 보기전 나오는 광고를 스킵하는 행위입니다.

참고자료

· 광고 커뮤니케이션 디자인 , 나윤화, 미진사, 2001
· 광고유형, 소비자의 정보처리유형, 인지욕구가 광고효과에 미치는 영향, 이화여자 대학교 대학원 2007