노브랜드 마케팅 STP,4P전략분석과 미래전략제언

소개글

노브랜드 마케팅 STP 4P전략분석과 미래전략제언 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 노브랜드의 특성

2. 노브랜드 수익모델

3. 노브랜드 마케팅 STP분석

4. 노브랜드 마케팅 4P전략분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

5. 노브랜드 미래를위한 포지셔닝전략 제언

본문내용

1. 노브랜드의 특성
노브랜드는 브랜드 부가가치로 인해 더해지는 부가비용을 줄이고 저렴한 가격에 일정 수준이상의 품질을 갖춘 상품을 대량으로 제공한다는 특성을 가지고 있는데, 이마트 노브랜드는 이 특징을 가지고 좋은 품질과 저렴한 가격, 즉 가성비 좋은 제품을 원하는 소비자들의 욕구를 간파하고 거기에 맞는 제품을 선보이고 있다.

2. 노브랜드 수익모델
노브랜드는 이마트의 PB상품으로써 이마트 내의 자체 유통망을 따른다. 따라서 노브랜드의 제품을 판매 할 시에 수반되는 매장수수료, 가맹비, 제품광고비 및 홍보비 등이 없다. 그에 따라 원가절감이 가능해지고 불필요한 비용지출이 절감된다 뿐만 아니라 대부분 한국의 대형마트의 유통구조를 살펴보면 매장에서 판매 후에 남는 재고를 반품하는 위탁방식을 취하지만 노브랜드는 이마트 자제의 유통망을 따르기 때문에 대량발주, 대량매입의 체제를 취하게 되며 이에 따라 규모의 경제를 달성해 제품의 비용이 저렴해진다.

3. 노브랜드 마케팅 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
현재 소비자들은 제품을 구매할 때 지속적인 경기불황으로 가격대비 품질 일명 ‘가성비’를 중요시 여기는 ‘합리적인 소비패턴’으로 변화하고 있다. 노브랜드 제품은 출시된 이후 가격측면은 물론 품질도 양호해 ‘가성비’가 뛰어나다는 평을 받고 있다.

참고 자료

없음