국순당 마케팅전략 분석과 SWOT분석

소개글

국순당 마케팅전략 분석과 SWOT분석 레포트입니다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 국순당 기업 및 제품소개

2. 막걸리 시장환경분석

3. 국순당 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 국순당 마케팅전략 사례연구
1) 차별화 마케팅
2) 광고 및 홍보전략
3) 20대 타겟마케팅
4) PR전략
5) 마케팅믹스 4P전략

본문내용

1. 국순당 기업 및 제품소개
1983년 창립된 국순당은 국내 최대 막걸리 제조회사이며 판매비중은 막걸리가 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 그 외에 백세주, 담금세상, 예담 그리고 랑디가 있다. 국순당은 소비자의 입맛에 맞춘 다양한 술을 내놓는데 더욱 노력을 기한다. 시장 트렌드에 맞춘 제품을 개발하기도 하고, 그 외에도 매년 30여 종의 제품군을 확보해 다양한 제품 출시를 가능케 했다. 국순당의 제품은 고가의 막걸리인 이화주부터 일반 막걸리, 백세주 류, 과실주인 명작 시리즈 외 차례주까지 다양한 제품을 소비자에게 선보이고 있다.

2. 막걸리 시장환경분석
막걸리는 더 이상 서민의술이 아니다. 까다로운 외국인의 입맛을 사로잡는가 하면, 중 장년층이 즐겨 마시는 전통 술이라는 인식에서 벗어나 젊은 층이 좋아하는 하나의 트렌드로 자리 잡았으며, 이에 따라 각종 퓨전 막걸리가 각광받고 있다. 외국인은 우리의 막걸리를 일컬어 '코리아 와인' 으로 부르기도 한다. 그리고 지난 10년 동안 남성 음주 자는 소폭 줄어든 반면 여성 음주자의 비율이 크게 높아지는 추세이다. 한국보건사회연구원이 지난해 20～59세 성인 남녀 1만773명을 대상으로 실시해 발표한 음주율 조사결과에 따르면 여성 음주자 비율이 56.7%로 조사됐다.
- 전반적인 주종의 도수가 낮아지면서 이전에 비해 사회활동이 활발해진 여성들의 음주율 역시 증가하게 되었다.

3. 국순당 SWOT 분석
(1) Strength
국순당은 높은 인지도를 가지고 있다. 국순당에서 어떤 막걸리를 생산, 판매하는 지는 사람들이 잘 모르지만 국순당이 막걸리를 파는 회사라는 국순당 자체의 인지도는 높다. 그리고 ‘옛날 막걸리’ ‘아이싱’ ‘대박’ 등 계속된 신제품 출시와 전지현 등의 톱스타 광고효과를 통해 막걸리 수요 계층을 50~60대에서 30~40대까지 또 20대까지 내리며 막걸리 시장 전체 규모를 늘리고 있다.

참고 자료

없음