브랜드 파워,브랜드 차별화,자아개념의 유형,브랜드 개성,특성이론,브랜드 개성,브랜드 동일시,자아개념과 브랜드 개성
- 최초 등록일
- 2020.03.25
- 최종 저작일
- 2020.03
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목차
1. 서론
1) 주제 선정 이유
2. 이론적 배경
1) 자아개념에 관한 이론적 배경
2) 브랜드 개성에 관한 이론적 배경
3) 브랜드 동일시(자아일치성)의 이론적 배경
3. 연구가설
1) 연구가설
4. 연구조사방법
1) 측정방법
2) 연구대상선정
5. 자료분석 및 가설검증
1) 자료수집 및 분석방법
2) 자료분석
3) 가설 검증을 위한 브랜드 동일시 정도의 측정
6. 결론
1) 연구결과 및 의의
2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
3) 연구결과의 전략적 적용
본문내용
주제 선정 이유
일상생활 속에서 무수히 많은 브랜드를 경험.
최근 소비자의 욕구 다양화 및 산업기술의 발전으로 상품간의 차별화가 어려워짐.
->브랜드 파워가 지속적인 차별화를 가능하게 할 수 있음.
자아개념에 관한 이론적 배경
1. 자아개념의 정의 및 유형
>자아개념이란?
개인이 자기 자신에 대해 지각하고 희망하는 바
>자아개념의 유형
첫째, 실제적 자아개념
- 현재 자기 모습과 성격에 대한 자기해석
둘째, 이상적 자아개념
- 개인이 그렇게 되기를 희망하거나 타인이 자신을 그렇게 봐 주었으면 하고 희망하는 이미지
셋째, 사회적 자아개념
- 주변 사람이 자신을 실제로 어떻게 볼 것인가 대한 생각
넷째, 이상적 사회적 자아개념
- 다른 사람이 자신에 대하여 갖기를 원하는 이미지
2. 자아개념의 중요성
첫째, 소비자는 수많은 브랜드 정보들 중에서 자신의 자아개념과 일치하는 정보를 더 잘 기억하려는 경향을 갖는다.
둘째, 소비자는 자신의 자아개념과 일치한다고 생각하는 브랜드를 타 브랜드보다 더 선호한다.
셋째, 자아개념은 소비자의 구매 동기를 구성하고 촉진시켜서 소비자가 자아를 표출할 수 있도록 영향을 줄 수 있다.
즉, 소비자의 자아개념은 구매의사결정과정 중 구매의사에 중요한 역할을 한다고 볼 수 있다.
참고 자료
없음