광고 교재

목차

1. 광고란?

2. 광고의 구성과 종류

3. 광고와 매체
1) 매체란?
2) 매체 전략
3) 광고 매체의 종류

4. 광고와 홍보의 차이점

5. 시대의 변화와 광고

6. 광고 트랜드 변화

7. 광고/마케팅의 다양한 기법

8. 광고 제작 과정

9. 광고 관련 용어
1) 콘티 = 스토리보드
2) 카피(copy)

10. 광고회사란?

11. 광고회사 조직도

12. 광고회사 주요 부서별 업무

13.광고기획이란 무엇인가?
(1) 광고기획의 의미
(2) 광고기획의 목적

14. 광고회사에 근무하는 사람들
(1) AE
(2) 카피라이터
(3) 아트디렉터
(4) 크리에이티브 디렉터
(5) 마케팅 리서처(Marketing Researcher)

15. 광고인이 되기 위한 조건과 교육

본문내용

1. 광고란?
광고의 정의는 다양하나, 광고의 영문인 advertising은 라틴어 ‘advertere’에서 왔다. ‘advertere’는 ‘~으로 향하게 하다’ 또는 ‘주의를 돌리다’라는 뜻이다. 결국, 사람들의 관심을 끌어서 무엇인가를 알리는 행위다.

광고는 이처럼 이미지와 글을 이용해서 사람들에게 이익과 행복을 약속하고 그들의 마음을 설득하여 물건이나 서비스를 사거나 어떤 생각이나 사상에 동조하고 행동하도록 만드는 기술이다. 글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다.

<중 략>

5. 광고회사에 근무하는 사람들
광고대행사에 근무하는 사람들의 주요 직종을 살펴보면 다음과 같다.

(1) AE 어카운트 레프리젠터티브, 콘택트 맨, 어카운트 매니저 등으로 부르기도 한다. 단골 거래처(광고주)에 대한 광고회사 측의 대표자를 의미하는 데 광고회사의 실질적인 업무의 핵심이다.따라서 광고주의 기업 및 그것이 속해 있는 산업·상품에 대해 정통해 있을 것은 물론, 광고회사 내부에서 계획을 작성·실시하기 위해서는 마케팅이나 광고에 대한 지식도 충분히 갖추고 있어야 한다. 또, 광고회사 내 부 각 분야의 전문 스텝을 잘 다루고 활용할 수 있는 능력도 갖추고 있어야 한다.(2) 카피라이터 카피를 쓰는 사람. 또는 광고문장가로서 아트 디렉터, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고를 만드는 문장 담당 전문가이며, 아이디어를 간단 명료한 글로서 나타내야한다.
즉 카피라이터는 광고 전략가인 동시에 뛰어난 아이디어맨이어야 하고, 탁월한 설득 문장가이어야 한다. 그들은 날카로운 직관력과 통찰력을 가지고 있어야 하며 마케팅 상에서 발생하는 문제점들을 풀어나가고 해결시키려는 능력을 소유하고 있어야 한다.

(3) 아트디렉터 상업적 메시지를 광고전략에 입각한 시각언어로 만드는 작업을 주로 하는 광고 비주얼 전문가이다. 카피라이터와 긴밀한 파트너쉽을 이루면서 함께 아이디어를 만들어 내고, 썸네일 광고시안 준비작업을 지휘 감독하는 일을 한다.

참고자료

· 없음