소비자행동 연구관점 구매결정 세 가지 자신의 구매결정 견해

소개글

"소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

현대 사회의 빠른 기술 발전을 통해 현재 소비자 의 시장 환경은 과거에 비해 비교할 수 없을 만큼 달라졌다. 서로 다른 종류에 다른 품질과 특성으로 차별화된 제품들이 시장에 대거 등장하였다. 현대 사회의 복잡한 시장 환경 속에서 소비자들이 쉽게 결정을 내리지 못하고 어려움을 겪는 가운데 이와 같은 소비자 행동의 연구관전에 근거한 구매결정에 대한 논의는 보다 의미 있는 활동이 되어 지고 있는 것이라 할 수 있을 것이다. ‘구매고민’에서부터 ‘소비자가 욕구를 인지하고 정보를 탐색하여 대안에 대한 비교, 평가를 거쳐 어떤 구매 선택’을 하기까지, 일련의 구매의사결정과정에서 생각을 기울이는 것에 있어서 논할 것이다.
시장 환경의 다양성은 초기에는 소비자의 선택권을 늘림으로써 소비자가 더 쉽게 선택을 할 수 있도록 도왔지만, 다양성이 지나치게 높아져 복잡성으로 대체되는 순간, 소비자는 선택을 내리기가 더 욱 더 어려워진 선택의 패러독스에 빠지게 되었다.

참고 자료

하영원(2000). 「소비자 의사결정- 정보처리적 접근을 중심으로」. 소비자학연구