마케팅 전략분석 - SSG.COM-

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목차

1. 시장상황 분석

2. 제품소개
1) 소개
2) 표적시장
3) 차별화

3. 현재시장 경쟁상황
1) 5 Driving forces
2) BCG matrix

4. 제품의 경쟁력
1) STP
2) 7Ps
3) SWOT

본문내용

〮 ‘스마트 폰’을 이용한 구매 비율 증대
* 스마트 폰을 활용한 ‘모바일 쇼핑’이 소매시장의 성장세를 이끄는 시대가 찾아옴.
→ 이에 따라 다양한 기업에서 오프라인 뿐만 아니라 온라인에서도 다양한 마케팅 전략을 세우며 온라인과 오프라인의 적절한 융합을 추구함.

〮 ‘리테일 앱’ 의 사용도가 높은 한국시장
* 미국, 영국, 프랑스, 독일, 일본, 한국 등 ‘리테일 앱’의 참여도를 조사한 결과, 온/오프라인 리테일 업체와 디지털 퍼스트 리테일 업체 모두에게서 사용자당 평균 월별 세션수가 가장 많음.
→ 시장상황에 맞춰, 한국 리테일 업체들은 옴니 채널 캠페인과 혁신적인 모바일 앱 기능을 통합하여 쇼핑객들이 어려움 없이 쇼핑하도록 하고 앱 참여도를 증가시킴.

참고 자료

https://www.appannie.com/kr/insights/market-data/south-korean-bricks-clicks-retailers-see-success-mobile/
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=2586900&logNo=220661394846&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=4119
https://www.shinsegae.com/index.do
http://www.ssg.com/
http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=40951
https://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016010506425822708
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=game_study&logNo=220607530243&proxyReferer=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Furl%3Fsa%3Dt%26rct%3Dj%26q%3D%26esrc%3Ds%26source%3Dweb%26cd%3D5%26ved%3D2ahUKEwiz0-OO9rPiAhXZLqYKHUUgA2IQFjAEegQIABAB%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fm.blog.naver.com%252Fgame_study%252F220607530243%26usg%3DAOvVaw2BqP0lFWlXFYcGYZiEKHBp