진에어 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래 마케팅전략 수립

소개

진에어 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 진에어 미래 마케팅전략 수립 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 진에어 기업소개

2. 저가항공 시장상황분석

3. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 진에어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 진에어 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 진에어 미래 마케팅전략수립

본문내용

1. 진에어 기업소개

진에어는 대한항공이 100%로 출자한 회사로 2008년에 설립하여 사업자 등록과 정기항공운송사업면허를 취득한 정기 항공사이다. 진에어가 처음 법인을 설립할 때는 에어코리아라는 이름을 사용했지만 효율적인 저원가 항공사 이미지를 전달하기 위해 진에어로 바꿨다.
진에어는 대한항공의 노하우를 전수 받은 안전성을 가지고 있으며 구역 좌석 배정 제도를 통해서 차별화를 하고 자체적인 기내 청소 등을 통해 비용절감을 하여 결과적으로 소비자들에게 저렴한 항공권을 제공하려고 노력하고 있다.

2. 저가항공 시장상황분석

항공여행 수요증가와 국제노선 신규취향 및 항공기 추가투입 등으로 저비용항공사의 국제노선을 이용하는 소비자들이 꾸준히 증가하고 있다. 이는 저비용항공사들이 수익성이 보다 나은 국제노선에 항공기 투입 등 공급력을 집중하고 있기 때문이다. 국제 노선 취항 확대로 인해서 항공사들간의 경쟁이 심화되어 있어 앞으로 국제선의 시장점유율이 증가하고 국내선은 성장세가 둔화될 것으로 보인다.
최근 일부 저가항공사가 자금난을 겪고 있고 이들 중 자금난을 이기지 못하여 운항을 전면 중단한 저가항공사들도 존재한다. 코스타 항공과 한성항공 등이 운항을 전면 중단하였으며 이스타항공, 티웨이 항공 등의 자금난은 점점 심해지고 있다. 이에 반해 진에어와 에어부산, 제주항공이 흑자를 기록하고 있다. 이는 모기업이나 대주주의 자금조달 능력 때문으로 볼 수 있는데 항공업 특성상 항공사가 성장하는 과정에서 항공기 도입과 정비시스템 구축 등 초기 투자비용이 불가피하기 때문에 취항 초에 순익분기점 도달이 어렵다는 특징이 있다. 따라서 저가항공사 업계에 독과점에 따른 양극화가 초래되고 있다.

3. 진에어 SWOT분석

(1) Strength

진에어는 국제항공운송협회(IATA)가 항공사들의 운항관리 및 통제체계를 평가하기 위해 만든 안전 인증제도인 국제항공안전인증(IOSA)을 국내 저비용항공사로는 최초로 획득해 국제적인 수준의 안전운항 체제를 갖추고 있음을 공인받았다.

참고자료

· 없음