심리학, 성별과 가치체계가 음료선택에 미치는 영향

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 이유
2. 연구 목적
3. 이론적 배경

Ⅱ. 본론
1. 연구 방법
2. 연구 결과

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. Q&A

본문내용

1.가치의 의미 :가치는 개인적으로나 사회적으로 선호하는 지속적이고 안정적인 상위 신념,
개인의 행동이나 판단을 이끄는 동기적 힘을 가짐.

가치의 체계 : 개인의 가치체계는 구조적으로 보다 상위 수준에 존재하는 일반적 가치와 보다 하위수준에 존재하는 구체적 가치로 이루어져있으며 구체적 가치는 각 영역 에서의 판단이나 평가행동에 영향을 미칠 것이라 가정. -이러한 가정에 기초 본 연구는 개인의 일반적 혹은 추상적 가치가 영역-특수적 혹은 구체적 가치인 소비가치에 어떻게 영향을 미치는가를 알아보려함

가치의 측정: 개인의 가치 Lov: lOV:9개 항목에 대해 서열을 매기는 방식으로 측정, 개인은 ‘가장 중요하게 생각하는 가치’에 따라 세분화된다.

2. 소비가치 : LOV가 일반적인 가치를 측정하는것이라면,
SHEth (1991)여러가지 사회심리학적 이론들을 근거로
첫째 기능적 가치, 현저한 기능적, 실용적, 물리적 수행을 나타내는 제품에 의해 획득되는 지각된 효용성
둘쨰 사회적가치: 특정한 사회적 집단에 의해 소비되거나 그러한 집단과 연합될 수 있는 제품들이 가져다주는 가치

참고 자료

없음