삼성화재 광고분석 레포트

소개

<광고의 이해와 실제> 강의에서 중간고사 대체로 제출했던 레포트입니다. 해당 레포트는 96/100 점 받고, 기말 포함 최종성적 A+ 받았습니다.

전공과목이 아닌 교양과목이었으며 본인은 타학과 전공자입니다.

목차

I. 서론
1. 광고선정동기

II. 본론
1. 삼성화재 기업 소개 및 현황
1) 광고분석
(1) 광고목표
(2) 광고타겟
(3) 광고컨셉과 크리에이티브전략
(4) 광고모델
(5) 광고메세지 구조
(6) 메세지 소구법
2) 광고평가
(1) 자신의 평가
(2) 지인의 평가
(3) 평가 비교
(4) 소비자 평가

III. 결론
1. 광고분석과 평가내용 종합

본문내용

Ⅰ. 서론
광고 선정 동기
평소 youtube 영상을 자주 시청하는 편인데, 연관 동영상에 있는 삼성화재 꽃병소화기 광고를 보고, ‘꽃병 소화기’라는 것에 흥미를 느껴 보게 되었다. 그런데 평소 긍정적인 이미지를 갖고 있던 배우가 모델이었고, 광고하는 제품을 사용하여 직접 불을 끄는 장면이 인상 깊어 이 광고를 선정하게 되었다.

<중 략>

(3) 광고 컨셉(what to say)과 크리에이티브 전략
앞서 언급했듯 동종업계 내 1위(매출액 산정 기준)를 차지하고 있는 삼성화재는 브랜드에 대한 인식, 제품 판매보다는 감성적인 면에서 선호도를 형성하고 기업에 대한 차별화된 이미지 확립을 꾀했을 것이다. 해당 광고의 마지막 장면에서 “곁에 둘 수 있어, 천만다행이죠?” 라는 문장을 사 용함으로써 이전부터 해오던 동일한 컨셉의 광고들을 상기시키며 소비자에게 브랜드를 다시 한 번 각인시킨다. 실제로 [현대경제신문](2018.04.08.)에 따르면, 최경아 삼성화재 브랜드 전략 파 트장은 "꽃병소화기로 고객이 불안과 걱정 없는 일상을 누렸으면 하는 마음을 전달한 것“이라고 하였다.

참고자료

· 없음