사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란
2. 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업의 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

기업들이 제공하는 서비스가 상향평준화되고, 시장점유율을 확보하기 위한 기업 간의 경쟁이 그 어느때보다 치열해지면서 이전에는 존재하지 않았던 다양한 마케팅 기법이 등장하고 있다. 나만 잘살자라는 마음을 벗어나 사회 구성원들 모두의 삶을 한 단계 더 높여야 한다는 인식이 확대되면서, 기업의 사회적인 책임이 과거에 비해서 훨씬 중요해졌고 각 기업은 이를 적극적으로 마케팅에 활용하기도 한다. 기업의 사회적인 책임과 마케팅을 접목한 사회지향적 마케팅에 대해서 살펴보고, 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 실제 기업의 사례를 조사해보았다.

참고자료

· 착한 마케팅의 명암과 성공 조건, 김재문, LGERI 리포트
· [Cover Story] 명품이된 폐품 가방 '프라이탁' 열어보니, 윤형준, 위클리조선, 2014.03.22