삼양라면 마케팅 4P,STP,SWOT분석

소개글

삼양라면 마케팅 4P,STP,SWOT분석 레포트입니다.

목차

1. 삼양라면 소개

2. 라면시장의 역사와 현황연구

3. 삼양라면 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 삼양라면 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 삼양라면 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 삼양라면 미래전략 수립

본문내용

1. 삼양라면 소개
삼양식품은 대한민국 최초로 인스턴트라면을 개발하여 판매한 대한민국 최초의 라면 기업이다.
이러한 삼양식품의 삼양라면은 라면 업계에서 한 때 시장점유율 1위를 차지하고 있었고 국민들에게 사랑받은 국민 라면이었다. 당시 삼양라면은 경제성장을 위해 노력하던 대한민국 국민들의 대표적인 식품으로 자리잡은 제품이다. 하지만 우지 파동을 시작으로 타 사의 경쟁 제품과의 경쟁에서 긍정적인 결과를 내지 못하여 현재 삼양은농심과오뚜기 등 타 경쟁사에 그 자리를 내어준 상황이다.

2. 라면시장의 역사와 현황연구
우리나라에서 라면시장은 1970년대 이후 지속적으로 성장하여 1998년에 1조원, 2013년에 2조원을 돌파하였고 지금껏 큰 시장을 형성해왔다. 이런 라면시장은 국내에서 크게 4개의 시기로 구분이 된다. 처음은 도입기로, 1963년 삼양 식품이 ‘삼양라면’을 출시하면서 라면시장의 문을 열게 되었다. 그리고 이 도입기 때 여러 회사들이 대량생산을 위한 준비를 갖추게 된다. 그 후 성장기 동안에는 맛과 형태 제품과 같은 양적 다양화가 이루어지게 되는데 이 시기 때 바로 뒤에서도 다룰 우지사건이 터지게 된다. 그 다음인 성숙기에는 차별화와 고급화가 이루어 졌으며 상표 별 경쟁이 시작되게 되었다. 그렇게 현재까지 라면의 신 시장 개척기 시대가 찾아와있으며 국내 라면회사는 해외시장을 개척하고 신제품개발과 미래지향적 연구를 행하고 있다.
도입기 때 여러 라면 회사들이 설립 되었지만 현재 국내의 라면 기업을 꼽으라면 크게 농심, 삼양 식품, 오뚜기, 팔도를 꼽을 수 있을 것이다. 초기에는 삼양 식품이 거의 라면시장을 독점하다시피 했지만 농심과 오뚜기의 등장으로 삼양은 점점 밀려나기 시작했다. 이런 점유율의 변화 중 하나로 2011년의 하얀 국물 열풍을 꼽을 수 있을 것인데, 팔도의 '꼬꼬면‘, 삼양의 ‘나가사키 짬뽕’이 인기를 끌며 삼양과 팔도의 시장 점유율을 상승시켰지만,......<중 략>

참고 자료

없음