국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견

소개글

4. 광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고 성공 사례
2. 광고 실패 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대사회는 바야흐로 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 전통적인 광고매체인 TV광고와 신문광고에 더해서 최근에는 잠시 머리를 식히려 유튜브를 시청할 때에도 영상의 앞뒤로 다양한 광고와 마주하게 된다. 이렇듯 광고는 우리의 삶과 밀접한 관련을 맺고 있으며, 더욱 창의적으로 변화하고 있다. 또한 광고가 범람하고 있는 탓에 웬만큼 창의적이거나 혹은 촌철살인의 광고메세지를 담고 있거나 오히려 기본으로 돌아가서 간단한 홍보어구로 사람들의 마음을 움직이지 않는 이상 소비자들을 유인하는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 현대사회는 비단 광고 뿐 아니라 업계의 경쟁도 매우 치열하기 때문에, 각 기업들이 내놓는 광고도 매우 상향표준화되어 있다. 광고는 양날검과 같은 것이다. 아무리 참신하고 유명한 모델을 기용한다고 할지라도 광고가 실제 시장에서 어떻게 받아들여질지는 광고가 ‘온 에어’되기 전까지는 아무도 제대로 알지 못한다. 실제 막대한 예산을 들였지만 소비자들이 원하는 것을 잘 못 파악하거나 혹은 일부 소비자 계층에게 잘못 전달될 수 있거나 혹은 그들을 화나게 만드는 메시지를 담아서 오히려 시장에서 실패를 하게 된 사례도 종종 존재한다.

참고 자료

무명선수 발굴·SNS 활용해 대성공, 이코노미조선, 2016.08.22.
[CASE STUDY] (2) 30년 나이키 아성에 도전하는 ‘언더아머’ | 기능 중시 ‘언더독 마케팅’ 틈새시장 공략, 매일경제, 2017.01.09