사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

과목명: 마케팅원론
주제: 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅
2. 기업의 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

최근 산업이 고도화되고 기업의 경쟁이 더욱더 심화하면서 마케팅 전략 또한 다양한 방식으로 이루어지고 있다. 다양한 전략이 있지만, 그중에서도 기업이 사회에 기여한다는 취지의 마케팅은 기존의 이념과는 확연히 다른 것으로서, 발상의 전환을 가져왔다. 기존에 기업은 이윤 추구를 제1순위로 삼는 주체라는 인식이 강하였지만, 이제는 우리 사회의 주체로서 공익 증진과 사람들의 삶의 질을 높이는 데 기여하고 있다.
이와 관련하여 기업의 사회적 책임이나 책임경영, 지속가능한 경영이라는 용어들이 생겨났으며, 각 기업에서도 이러한 부분을 자사의 홈페이지에 명시하여 그 방향성을 제시하고 있다. 따라서 최근에는 일반 사람들도 이에 대한 인식이 생겨난 것이 사실이다. 그러나 이와는 달리 아직 ‘사회 지향적 마케팅’이라는 개념은 생소하기만 하다.
따라서 본 글에서는 평소 잘 접하지 못했던 사회 지향적 마케팅에 대한 논의를 진행하고자 한다.

참고자료

· LG경제연구원, “‘착한 마케팅의 명암과 성공 조건’”, 열린창업신문, http://www.rgnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=3897
· 이강봉 편집위원(ScienceTimes), "전 세계 휩쓴 ‘신발 한 켤레 마케팅’", 2009-11-04, https://www.sciencetimes.co.kr/?news=%EC%A0%84-%EC%84%B8%EA%B3%84-%ED%9C%A9%EC%93%B4-039%EC%8B%A0%EB%B0%9C-%ED%95%9C-%EC%BC%A4%EB%A0%88-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85039