최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점

소개글

광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 미래 성장 방향
2. 모바일 광고의 유형
3. 모바일 광고의 이점과 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

국내 스마트폰 이용률이 90%를 돌파하면서, 광고의 주도권은 이미 모바일로 넘어간 지 오래다. 최근 모바일 광고 시장의 상황에 따르면, 2017년에 이미 ‘모바일’이 국내 광고 시장에서 약 19.9%의 규모를 보이며 시장 점유율 1위를 차지한 것으로 나타났다. 점유율뿐만 아니라 시장 규모 또한 처음으로 2조 원을 돌파하며 그 성장세가 두드러졌다. 특히 모바일이 포함된 디지털 광고의 성장세에 비해 그 밖의 방송, 인쇄, 그리고 옥외광고는 시장의 규모가 축소되었다는 점도 눈에 띈다. 이제는 광고의 판도가 점차 모바일로 옮겨가고 있다는 방증이다.
모바일 광고는 비단 우리나라뿐 아니라 이제는 전 세계적인 트렌드가 되어가고 있다. 미국 시장에서도 모바일은 디지털 광고의 69.9%를 차지하고 있으며, 전체 광고 지출의 33.9%에 해당하는 것으로 나타났다. 이어지는 2018년에도 모바일의 강세는 두드려졌다. 무엇보다도 최근 모바일 광고 시장의 동향은 AI와 머신러닝, 비디오 마케팅, 동영상 광고, 그리고 5G의 키워드로 요약되는데, 이는 모바일 광고가 과학기술과 함께 발전하고 있다는 것을 의미한다.

참고 자료

이정연 기자(한겨레), “국내 광고시장도 ‘모바일 천하’···점유율 1위”, 2018-02-26, http://www.hani.co.kr/arti/economy/marketing/833710.html#csidxb0c81c68cdbb73c82a556f521f6598f
박소정 기자(뉴데일리), “2019년 광고 시장 규모 11조9천억원 전망… 5G의 등장, 모바일 개인화·동영상 광고 기대”, 2018-11-23, http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2018/11/23/2018112300062.html