가고 싶은 축제 하나를 선정하고 관광사업자(축제 개최자)의 입장에서 PEARCE의 여행경력사다리 모형에 따라

소개

주제: 가고 싶은 축제 하나를 선정하고 관광사업자(축제 개최자)의 입장에서 PEARCE의 여행경력사다리 모형에 따라 각 단계의 목표고객에게 어울리는 프로그램과 마케팅 방법을 제시하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) PEARCE의 여행경력사다리 모형이란
2) 내가 가고 싶은 축제에 PEARCE의 모형 적용한 마케팅 방법 제안

3. 결론

4. 출처

본문내용

자신의 삶을 일에 저당잡히는 것 보다는 한 순간 순간을 충만하게 사려고 하는 사람들이 증가하면서 여행에 대한 관심과 여행을 떠나는 사람들도 과거에 비해서 크게 늘고 있다. 우리나라 기준으로 과거에는 경주나 제주도 등 특정한 지역만 관광자원으로서의 가치를 인정받았다면 최근에는 관광객을 불러와 지역경제를 활성화하고자 하는 지방자치단체들 또한 증가하면서 지역의 고유한 특색을 살린 다양한 축제들이 있다. PEARCE의 여행경력사다리 모형에 대해서 살펴보고, 내가 가고 싶은 축제에 이 모형을 적용하여 각 단계의 목표고객에 어울리는 프로그램과 나 자신 나름대로의 마케팅 방법에 대하여 기술해보았다.

1. PEARCE의 여행경력사다리 모형이란
여행경력사다리 이론은 한 사람의 일생을 통해서 관광소비가 일어나고 관광경험이 많아짐에 따라서 관광을 소비하는 방법도 점차적으로 발전할 수 있다는 것이 핵심이다. 관광소비가 반복되는 과정이 반복되어 경험이 쌓이면 쌓일수록 더욱 더 많은 바람직한 경험을 하게 된다는 것이다.

참고자료

· 주말여행 소비행태에 관한 연구 -경북을 중심으로-, 강수현, 김미영, 대구경북연구원, 2012
· 문화관광객의 동기에 따른 시장세분화: 여행경력 이론을 중심으로, 송화성, 조경신, 2015.10