광고와소비자심리 사이버강의 최종 기말레포트

소개글

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목차

1. 서론
1) 공익광고의 역사, 국내외 현황분석, 성공 및 실패사례, 문제점 및 개선점

2. 본론
1) 광고 창작 동기
2) 광고 창작 작품 제시
3) 광고 창작 작품의 기대 효과

3. 결론 및 시사점

본문내용

1981년부터 한국방국관광공사는 30년간 대한민국의 공익광고 중심이 되었다. 그렇다면 1960-70년대엔 공익성 광고는 어떻게 이루어졌을까? 당시에도 사회적 관심은 존재하였으나, 일차원적이고 일시적인 광고로 생산, 배포되었다. 이에 한국방송광고공사는 1981년 다양한 업종의 대표 15인으로 구성된 방송광고향상 자문위원회를 발족, 본격적인 공익광고가 이루어질 수 있고자 구성되었고 지금까지 우리 삶의 깊숙이서 국민들이 올바른 삶을 영위할 수 있도록 돕고 있다. 한국방송광고공사의 첫 번째 공익광고는 “저축으로 풍요로운 내일을”이었는데 KBS 텔레비전 매체를 통해 전국으로 방송되어 1982년 1월 “공익광고작품현상모집”을 통해 국민이 공익광고를 직접적으로 접하고 창작해낼 수 있는 기회를 대폭 늘렸다. 1980-90년대의 정부주도하의 경제발전으로 인해 시민의식 고취를 위해 공익광고에 대한 사회적 관심은 더욱 증가하였고 2001년 “대한민국공익광고대상”으로 확대개편되어 국민들의 참여기회가 더더욱 확대되었다. 공익광고는 광고를 통해 사회문제에 대한 국민들의 주의 환기와 행동변화를 이끈다. 필자의 남자친구 또한 담배를 구매할때마다 담배 값에 그려진 썩은 폐 사진을 계속해서 보다보니, 금연을 해야겠다고 결심하여 지금은 완전한 금연자가 되었다. 필자 또한 카페에서 아르바이트를 하고 있는 데 카페 손님들에게 매장내에 일회용컵 사용 자제를 위해 매일 육성으로 말하는 것보다는 시각적 매체(계산대 앞 포스터)를 통해 행동변화를 이끌려고 노력한다.

참고 자료

http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0OI3i&articleno=4909&categoryId=50&regdt=20121101050000
https://www.dispatch.co.kr/1108682