마케팅전략 ) 기업, 기관, 혹은 브랜드를 선정한 후, 상황분석을 실시하고, 합리적이며 참신한 제안으로 마무리할 것.

목차

A. 기업 소개
A-1. 기업 소개
A-2. 기업의 최근 현황(경쟁사와의 비교)

B. 사업 아이템
B-1. 사업 아이템 설명
B-2. 사업 아이템 선정 배경 및 추가 아이템

C. 해당 산업 분야 종류
C-1. 이커머스산업의 개념과 현황
C-2. 신선식품 산업 개념과 현황
C-3. 6차 산업혁명 개념과 현황
C-4. 해당산업분야 경쟁사 사례
C-4-1. 대형마트
C-4-2. 오픈마켓
C-4-3. 소셜커머스
C-4-4. 온라인 쇼핑몰

D. 상황분석(SWOT)을 통한 해당 아이템 분석
D-1. 강점
D-2. 약점
D-3. 기회
D-4. 위협

E. 경쟁우위 전략

F. 참고문헌

본문내용

CJ라는 그룹 측면에서 어떤 사명과 비전을 갖고 있는지 알아보도록 하겠다.

A-1. 기업 소개
CJ는 식품&식품 서비스, 생명공학, 엔터테인먼트&미디어, 신유통 등 4대 핵심 사업 분야를 주축으로 '건강, 즐거움, 편리를 창조하는 글로벌 생활 문화기업'을 향해 도약하고 있다. 물류와 유통 분야에는 CJ대한통운 그리고 식품 관련 분야는 이츠웰(Quality Promise)가 있다. 건강과 즐거움 그리고 편리를 창조하는 기업의 슬로건은 인류가 살아가는 삶에 있어서 풍요로움을 선사하는 기업가치를 실현하는데 적합한 브랜드네임 이라고 할 수 있다. 또한 이러한 사업을 영위하는 것 외에도 CJ는 공유가치 창출 즉 CSV를 통한 사회 전반에 다양한 분야에도 기업이 가진 역량으로 사회적 가치를 실현하는 데도 최선을 다하고 있다.

A-2. 기업의 최근 현황(경쟁사와의 비교)
먼저 동반자이면서 경쟁자인 신세계 그룹과의 비교를 통한 기사를 통해 첫 번째 현황을 알아보도록 하겠다. 신세계와 CJ는 사촌지간인 두 부회장과 회장 사이의 관계로 햇반 등 주요사업을 두고 신경전을 벌여왔는데, 해당 주요산업은 식품·유통 분야라고 할 수 있다. 2017년 당시 총자산 순위는 신세계의 경우 10위 그리고 CJ는 14위였다. 주목해야 할 점은 신세계의 경우 2000년대 들어 지금까지 매년 총자산이 감소한 적이 한 번도 없다는 점이다. 반면 CJ의 경우 2002년과 2014년 들어 총자산이 전년 대비 감소했다고 한다. 이는 2013년 CJ가 악재 이슈로 주춤하는 순간 신세계가 조직을 개편하여 순위를 크게 올린 것이 한 몫 했다. 신세계의 조직개편은 이마트와 백화점을 분리하여 경영한 것이 그 시작인데, 경영성과가 오히려 상승한 이유는 계열사 간의 사업협력 즉 파트너쉽을 강화하자는 경영방침이 한 몫 한 것으로 보인다. 다음 기사를 통해 알아보면 신세계의 유통 관련 약진을 더욱 주목할 수 있다.

참고 자료

‘신세계와 CJ, 엎치락 뒤치락하다 뒤집힌 존재감’_ (datanews. 유성용 기자.2017.02.02.)
‘유통업계, ’배송 전쟁‘ 이어 ’장보기‘ 전쟁’_ (국민일보. 문수정 기자.2019.11.18.)
‘식품업계 3분기 실적, 글로벌 사업에 희비 교차’_ (식품음료신문. 이재현 기자.2019.11.18.)
6차산업관점에서 바라본 지역특산물사과 브랜드 디자인 아이덴티티 연구_ (한진홍 저.2015.10)
식생활 라이프스타일이 온라인신선식품 구매의도에 미치는 영향_ (임혜정 저.2018.12)
e-커머스의 차별화마케팅 전략이 소비자만족과 재구매의도에 미치는 영향_ (윤성훈, 이승배, 이철규 저.2019.06)