감성형 광고의 사례”를 정리하여 제출

소개글

과목명 : 광고학
주제 : “감성형 광고의 사례”를 정리하여 제출

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 내용 설명
2. 해당광고를 선정한 이유
3. 감성적 소구점 - 자아표현
4. 시사점
1) 가치와 제품군
2) 광고 제시 가치와 타깃 추구 가치의 부합
3) 컨셉의 전달방식

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
감성적 광고란 자아표현이나 성, 유머, 두려움과 사랑, 배려, 정이나 향수, 즐거움과 같은 인간이 추구하는 동인에 소구하는 광고로써 표현의 무게 중심에 있어 제품 자체보다 제품관련 혹은 관련시키고자 하는 추구가치에 있게 됨을 알 수 있다. 그렇기 때문에 광고물은 제품에 대한 합리적 설득보다 다양한 분위기 및 감정, 이미지, 자아 동질화 등을 유발함으로 브랜드에 대한 긍정적인 반응 형성에 있어 초점을 두는 효과를 가져온다.
이러한 감성적 소구를 활용한 광고를 본론에서 사례를 통해 분석한 후 나의 느낌과 주장, 시사점을 찾아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 내용 설명
화장품 제품 중에 립스틱을 선전하는 광고임에도 불구하고 제품을 강조하는 것이 아닌 메인 모델이 서울의 궁궐과 고층빌딩, 남산타워 등을 차례로 거니는 모습을 보여줌으로 전통과 현재의 공존을 보여주는 동시에 전문직 여성으로서 지성과 미모를 겸비한 모습의 ‘서울리스타’ 이미지를 효과적으로 묘사하고 있다.

참고 자료

헤라 공식사이트 https://www.hera.com/
아마노 유키치 저, 손혜민 역 「광고의 키워드 (컨셉트에서 감성까지)」 디자인하우스 1997
이희욱, 안의진 외 1명 저, 「광고이론과 전략」 영남대학교출판부 2009