[유통경로] 유통경로의 개념과 유형, 물적유통관리

목차

I. 유통경로의 이해

II. 유통경로의 유형
1. 소비재의 유통경로
2. 산업재의 유통경로
3. 유통경로의 계열화
1/ 수직적 마케팅시스템
2/ 수평적 마케팅시스템

III. 물적 유통관리

IV. 참고문헌

본문내용

유통경로란 생산자의 제품이 최종소비자나 사용자에게 전달될 때까지의 마케팅활동(생산, 운송, 보관, 시장금융, 위험부담, 소유권이전, 표준화, 시장정보 등)을 수행하는 중간상들의 상호연결과정이다.
즉 상품이나 서비스가 생산자로부터 최종 소비자에게 이전되는 과정에 참여하는 모든 개인 및 기업을 의미한다.
그러므로 유통경로에는 중간상이 들어가게 되는데 중간상이 들어와서 다음과 같은 효용을 제공한다.

1/ 형태효용 : 상품과 서비스를 고객에게 원하는 형태로 제공하기 위해서 그 형태 및 모양을 변경시키는 모든 활동을 말한다.
2/ 시간호용 : 소비자가 제품이나 서비스를 구매하기 원하는 시간에 구매할 수 있도록 제품이나 서비스가 전달 될 때 창출되는 효용을 말한다.

참고 자료

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