촉진 믹스 중 PR과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오

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본문내용

촉진 믹스란 기업의 총체적인 마케팅 커뮤니케이션 프로그램으로 기업이 마케팅 목표 달성을 위하여 사용하는 광고, 인적 판매, 판매 촉진, PR, 다이렉트 마케팅 등 촉진 활동들의 조합으로 구성된다. 광고는 소비재에 가장 적합하며 기업 등의 광고주가 제품이나 서비스 또는 아이디어를 제시하거나 촉진하기 위해 유료의 비개인적인 형태의 커뮤니케이션을 총칭하는 말이며, 광고에는 인쇄매체, 방송매체를 이용한 광고, 옥외 광고, 인터넷 광고 등의 다양한 유형이 있다. 인적 판매는 산업재에 가장 효과적이며 기존 또는 잠재 고객에 대한 판매 프리젠테이션 또는 대화 등의 커뮤니케이션을 말한다. 박람회, 업종별 전시회 등의 행사도 인적 판매에 해당된다. 판매 촉진은 제품이나 서비스의 구매를 촉진하기 위한 단기적인 동기부여 수단의 일체를 말하며 구매시점 진열, 가격할인, 쿠폰 제공, 제품사용 시범 보이기 등이 있다. PR은 자사 이미지 제고, 호의적인 평판 획득, 비호의적 평판 제거 내지 완화 등을 위해 커뮤니케이션 활동을 벌임으로써......<중 략>

참고 자료

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