상황분석과 포지셔닝

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경쟁자 분석
1.경쟁
고객에게 양질의 상품/싼 가격에 공급하는 시장원리 + 혁신의 원동력
-상품 형태(브랜드에 의한 경쟁:동일 상품으로)
-상품 범주(유사한 속성을 보유한 상품을 경쟁자로)
-본원적 효익(고객의 동일한 욕구 충족시키는 상품 모두)
-고객의 예산 내 지출에 따른 경쟁

2.경쟁자
현재 산업 내에서 경쟁하고 있는 기업을 기존 경쟁자
진입장벽을 넘어 시장에 새로이 진출하려는 잠재 경쟁자
버스와 택시의 관계처럼 긴밀한 대체제 관개의 대체 경쟁자

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