ATL 매체의 특징과 광고 분석

목차

1.TV
2.라디오
3.신문
4.잡지

본문내용

1)ATL매체(TV,라디오,신문,잡지)각각의 특징에 대하여 설명하시오.

TV
시청자의 분포측면에서 TV광고는 가장 우수한 매체이다. 한국인의 매체접촉 행동에 관한 조사결과에 의하면, 소비자들은 4대매체 중에서 TV에 가장 자주 접하고 있고 이에 대한 호감도가 가장 높으며 가장 재미있는 매체로 생각하고 있는 것으로 나타났다. 최근 1년간 TV에 대한 평균 개인시청시간은 하루 평균 약 2시간 28분으로 나타나고 있어 이에 대한 TV의 대충매체로서의 특징을 잘 보여주고 있다. 또한 SBS를 제외한 대부분의 방송국들의 커버리지는 거의 100%에 접근하고 있어 도달범위가 매우 넓은 편이다. 한편 드라마와 같은 프로그램은 고정적인 시청자들에 의해 반복 시청되기 때문에 평균도달횟수를 높이는 데에도 유용하게 사용될 수 있다.

참고자료

· 없음