광고학 ) 광고의 유형에 따라 어떻게 분류되는지 기술하고, 해당 분류에 적합한 인쇄광고 사례를 기술한 후 광고의 역할에 대한 본인의 생각을 기술하시오.

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

흔히 우리가 생각하는 광고라는 것은 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직이나 제품, 서비스 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션이라고 정의할 수 있다.
이러한 광고는 명시된, 확인된 광고주가 있어야 하고 매체 비용이 유료여야 하며, 비대인적 커뮤니케이션이어야 하는 핵심 개념을 가지고 있다.
광고의 5가지 기본 전제로는 광고행위는 주체가 있어야하며, 목표가 있고, 전달하고자 하는 내용이 있어야 하며 전달할 대상이 있고, 내용을 전달할 매체가 필요하다.
광고를 유사개념들과 비교해보면 첫 번째로, 티저 광고는 소비자들의 호기심을 유발키 위해 일부러 제품의 이름이나 형태, 회사명 등의 핵심적인 내용을 숨기고 조금씩 실체를 드러내는 광고기법이다.
두 번째는 퍼블리시티로 언론홍보로 볼 수 있으며 광고주 기업이 자신과 관련된 자료를 언론사에 보내서 뉴스의 가치가 있다고 판단되면 뉴스나 기사의 형태로 보도되는 것이다.
세 번째는 인적판매로 판매원이 직접 소비자를 만나서 대화나 설득을 통하여 제품을 판매하는 촉진수단으로 불특정 다수에게 전달하는 수단이 아닌 개별적인 대인 커뮤니케이션 수단이라고 할 수 있다.
이러한 광고는 매체에 따른 분류로 나누어 볼 수 있는데 크게 5가지로 나누어 볼 수 있다. 첫 번째는 방송 광고로 TV와 라디오 광고가 해당 된다. 두 번째는 인쇄 광고로 신문과 잡지광고가 포함된다. 세 번째는 뉴미디어 광고로 인터넷이나 케이블 광고가 포함되며, 네 번째는 옥외광고 마지막은 DM 광고로 나누어진다.
또한 광고는 표적 수용자에 따른 분류로 소비자 광고와 비즈니스 광고로 나뉘기도 하며, 지역에 따른 분류에 의해서는 국제 광고와 국내 광고로도 분류할 수 있다.
목적에 따라서는 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고로 총 6가지로 분류할 수도 있다.
자극수요에 따른 분류는 기본적 수요광고와 선택적 수요광고로 나눌 수 있다.

참고 자료

광고학개론, 이명천 외, 2016, 커뮤니케이션북스