광고학 ) 마케팅 전략 수립의 과정

목차

1. 전사적 사명과 비전 수립
2. 환경분석(거시적/미시적/sowt)
3. 마케팅 목표 설정
4. 마케팅 전략 수립
5. 마케팅 4ps mix
6. 실행 및 평가

본문내용

1. 전사적 사명과 비전 수립

질문 하나. 우리 회사가 하는 사업? 화장품 판매
질문 둘. 우리의 고객은? 미를 추구하는 모든 사람들
질문 셋. 우리 회사가 제공하는 가치? 개인의 개성을 존중하고 자기만의 아름다움을 추구하도록 하는 것
질문 넷. 우리 사업의 앞으로 가야할 길? 획일화 된 미의 기준 탈피를 위한 혁신과 다양한 미의 개념 창조

- 기업 사명
고객들이 가진 개개인의 개성과 아름다움을 마음껏 표출할 수 있도록 한다.”
이를 위해 다양한 요구를 충족할 수 있는 화장품 개발과 제공에 노력한다.

- 기업 비전
세계적으로 다양한 사람들이 찾으며, 세계 화장품 업계를 주도하는 기업

2. 환경분석-거시적 환경 분석
1) 정치적/법률적 환경
1.1996년 기능성화장품 심사에 관한 규정: 기능성 화장품 정의, 안정성, 유효성 심사에 대해 규정
2. 미국, 일본 등 외국에 비해 기능성 화장품의 범위가 협소: 소비자들의 이용 빈도와 활용성 및 외국 기업과의 경쟁에 영향

참고 자료

SNS 마케팅이 브랜드 인지도, 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 코스메슈티컬 화장품을 중심으로, 윤서연,  학위논문(석사)-- 홍익대학교 광고홍보대학원 : 광고홍보전공 2014
소셜커머스 환경에서 마케팅믹스(4P)요인의 고객만족 및 재구매의도와의 관계 : 한중 소비자 비교를 중심으로, 장시원,  학위논문(석사)-- 전남대학교 대학원 : 전자상거래협동과정 2014
기능성 화장품시장의 발전 동향과 향후 전망, 임현,학위논문(석사)-- 중앙대학교 의약식품대학원 : 향장품학전공 2004
화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구 = A Study on STP Marketing Strategies in Cosmetic Ads, 이미영,  학위논문(석사)-- 건국대학교 디자인대학원 : 시각정보디자인 2014
수입화장품의 마케팅전략에 관한 연구, 金周德학위논문(석사)-- 淑明女子大學校 遠隔香粧産業大學院 : 향장미용전공향장미용전공 2005