광고학 ) 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

목차

1. 광고메시지의 개념
2. 일면적 메시지와 이면적(양면적) 메시지의 장점과 단점
3. 메시지 측면성 광고효과에 대한 이론들
4. 광고메시지에 대한 주관적인 평가
4. 출처 및 참고사이트

본문내용

우리는 하루에도 수많은 광고를 접한다. 그만큼 광고는 소비자의 눈에 잘 띄고 사로잡혀야 하므로 짧은 시간 안에 효과적으로 광고 메시지를 전달 할 수 있어야 한다. 광고는 기본적으로 소비자를 설득하는 것으로 광고에 담긴 메시지가 핵심이다. 광고에는 판매자가 소비자에게 전하고 싶은 메시지를 담고, 소비자는 그 메시지를 통해 광고를 받아들이고 구매를 판단한다. 그러므로 광고를 집행하는 데 있어 메시지를 어떻게 구성 및 형성하며 전달할지에 대한 방법 연구는 매우 중요하다. 광고 전달 방법과 표현에 따라 효과가 달라지기 때문이다. 때로는 비유법이 더 효과적이거나 또는 직설적인 명확한 주장이 효과적일 수도 있다. 동일한 내용의 메시지라도 어떠한 방법으로 표현하고 전달하는지에 따라 효과와 파급력이 달라진다. 따라서 소비자에게 무엇을 어떤 내용으로 말한 것인가가 중요하며 같은 메시지이더라도 어떠한 방식으로 전달해야 더 효과적일지 연구하는 것이 가장 중요하다고 할 수 있다.

참고 자료

김요한, 이승은, 김정현(2015), ‘메시지 측면성과 경쟁 브랜드 명시여부에 따른 비교광고의 효과’, 한국광고홍보학보.
김태욱, 노진화, 『브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라』, 커뮤니케이션북스(2012), p.65-66.
방현진(2010), 메시지 측면성에 따른 제품유형별 비교광고 효과 연구, 홍익대학교 산업대학원.
성형석(2001), 양면광고에 있어서 관여도와 태도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 동국대학교 석사.
윤태웅(2011), 일면적광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구 : 조절초점의 조절효과. 『한국심리학회지: 소비자광고』,
최춘연(2013), 비교강도의 크기와 메시지 측면성이 비교 광고 효과에 미치는 영향, 동국대학교 석사.
허남일(2014), 광고메시지의 변화와 소비자 인식에 대한 연구. 대한경영학회지.
Golden, L. L., & Alpert, M. I. (1987). Comparative analysis for the relative effectiveness of one-sided and two-sided communications for contrasting products. Journal of Advertising, 16, 18-28.
Kamins, M. A. & Marks, L. J.(1987). Advertising puffery: The impact of using two-sided claims on product attitude and purchase intention. Journal of Advertising, 16(4), 6∼15.
Swinyard, W.R.(1981), "The interaction Between Comparative Advertising and Copy Claim Variation." Journal of Marketing Research, 18, 175-186.
Pechmann, Cornelia(1992), "predicting When Two-sided Ads will be more effective than one-sided ads: The Role of Correlational and Correspondent Inferences", Journal of Marketing Research, 29/11, 441-453